celzgni跨国公司在华营销策略及其启.docVIP

! _ 世界上有两种人，一种人，虚度年华；另一种人，过着有意义的生活。在第一种人的眼里，生活就是一场睡眠，如果在他看来，是睡在既温暖又柔和的床铺上，那他便 十分心满意足了；在第二种人眼里，可以说，生活就是建立功绩……人就在完成这个功绩中享到自己的幸福。 －－ 别林斯基 跨国公司在华营销策略及其启示 21世纪经济全球化仍保持着良好的势头,在全球化的经济活动中跨国公司担负了重要角色,自20世纪80年代跨国公司进入中国市场以来, 投资规模越来越大, 中国加入WTO又引发了世界级跨国公司对华的集中性和系统性投资，跨国公司在华子公司的得到迅猛发展, 而且对中国经济的影响日益显著。跨国公司在华扩张时, 是采用一体化营销战略还是当地化营销战略一直是跨国公司在实际决策中遇到的难点, 这同时也是近年来营销理论界争论的一个焦点。通过对全球化营销和当地化营销两种营销方式内涵的挖掘,以Prahalad Doz ( 1987 ) 提出的一体化——当地化分析框架为基础, 参考Andreas F Grein; C SamuelCraig; Hirokazu Takada建立的分析框架, 研究跨国公司在华的营销策略。 国内学者对跨国公司营销问题的研究也较多。一些学者对其进行理论上的探讨。薛求知、夏科家(199