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从 “超级碗杯”看第二屏 　　这种对移动互动的追求让今年的超级碗杯呈现出了更多的特点， 比如对争议性的追求、 对跨媒体传播以及实时性的重视。 　　有人这样评价超级碗： “这也许是唯一一个人们会在比赛时上厕所， 然后回来看广告的场合。 ” 超级碗是目前全世界广告费最昂贵的电视转播节目， 没有之一。 　　2013年2月4日早上， 美国再度迎来了一年一度的、被称为 “美国春晚” 的第47届 “超级碗” 橄榄球比赛，而早在开始之前， 关于它卖广告的各种消息已经满天飞。 据媒体报道， 超级碗的收视率达到40%-60%， 有八九千万人会收看这场比赛， 今年的超级碗广告的总收入近3亿美元， 平均每秒价值12万美元， 30秒广告最贵要400万美元。 　　花了如此大的价钱购买广告， 这必然是广告主倾尽全力的演出， 在以往， 人们比拼的是15秒或者30秒的创意， 创意好这 “一招鲜” 就可以 “吃遍天” 。 然而， 如今创意好之外， 更多的因素开始成为决定这几百万广告费是否打水漂的关键， 因为， 我们已经是 “第N屏时代” 。 　　收入颇丰的第二屏 　　具有第47届超级碗杯独家转播权的CBS毫无悬念地推出了相关的第二屏应用， 据估计， 仅CBS一家，第二屏幕方面就会收入1000万到1200万美元， 相比正式的超级碗杯比赛可能不算多， 但还是大大超过了去年的独家转播商NBC， 它去年第二屏幕广告收入约200万美元， 是前者的1/5。 　　“因为是重要的电视节目， 而人们的生活也以电视为中心， 所以这是打造第二屏幕体验的最好机会， ” CBSSports的高级副总裁和总经理杰森·金特 （Jason Kint） 说。 “我们也有其他的活动比如大师杯， 很多时候数字设备是主屏。 但对超级碗杯来说， 第二屏幕其实是伴随第一屏幕的。 ” 　　用户通过第二屏幕应用可以在四个不同角度的镜头之间切换， 包括CBS称为 “全周22人 ” 的头顶摄像机，让场外四分卫可以看到球员队形。 而这个第二屏幕应用的广告的销售机制也完全不同于主赛事出了名的贵的广告时段。 “这些都不是打包， 所有这些第二屏幕广告都是单独出售的， ” 金特说。 　　可以说， 今年， 广告主们使出浑身解数让观众把目光从大屏幕转向他们的移动设备上， 哪怕只有很短的时间。 为什么呢？ 　　“有效的移动扩展可以将一则30秒的广告变成长期的参与互动， ” 纽约市全面服务公司Woods Witt Dealy Sons数字移动业务执行主管沃伦·塞纳（Warren Zenna） 说， “而对于一个单笔投资400万美元的广告， 这种延伸效应是广告成功的关键。 ” 　　可以说， 这种对移动互动的追求让今年的超级碗杯呈现出了更多的特点， 比如对争议性的追求、 对跨媒体传播以及实时性的重视。 　　说起域名注册公司GoDaddy的 “完美匹配” 广告， 消费者最常用到的一个词就是 “恶心” 。 这则广告聘用性感超模和外表宅男味十足的杰西·海曼 （Jesse Heiman） 进行舌吻特写， 虽然观众纷纷表示 “Hold 不住” ， 然而公司显然对这一反应表示满意。 公司自己是这样形容的： “广告以幽默的方式来体现GoDaddy的两面。 超模芭儿·法拉莉 （Bar Refaeli） 代表了GoDaddy性感的一面， 而最近大红大紫的杰西·海曼则代表智慧的一面， 他们的深情舌吻令人印象深刻。 ” 　　一个消费者说， “至少没有必要让我听到他们接吻的声音吧。 ” 　　但这类评论GoDaddy十分爱听。 GoDaddy说这种争议性给公司创下超级碗赛事广告的纪录。 “我们不会为这一吻而道歉， ” CEO布莱克·欧文 （Blake Irving）说。 “因为人们都在议论它。 这则广告符合电视网的标准和惯例， 并且用幽默来解释性感和智慧的强大结合。而我个人认为广告超搞笑！ ” 　　但不得不承认的是， 广告不止引发了关注， 还增加了移动访问量， 因此该广告也成为成功超级碗杯广告的新标杆。 沃伦·塞纳 （Warren Zenna） 解释说，GoDaddy令人震惊的广告极具冲击性。 “他们知道一半的超级碗观众， 主要是母亲和孩子， 看得更多的其实是广告而不是实际的比赛。 因此， 具有争议性的或者非常搞笑的广告几乎立刻会让人们发推特、 短信、 去网上搜索或发帖。 ” 总而言之， 这一招很聪明。 　　虽然超级碗杯上到处都是重金广告， 然而被评为超级碗杯最棒的广告的， 却是一条几乎 “零成本” 的奥利奥推特。 要知道， 奥利奥并没有那么大手笔购买超级碗杯的电视广告， 但是它在超级碗杯期间却出尽风头。 　　在碧昂斯演出后， 超级碗杯比赛现场突然停电， 一片混乱。 几分钟后， 奥利奥就发布了一条推特： “停电了？ 没问