论信息化时代中广告设计的多元化与学科融合创新.docVIP

PAGE PAGE 1 论信息化时代中广告设计的多元化与学科融合创新 　　摘　要：现代广告设计的多元化更多地体现出多学科相互交叉与融合。广告设计的多元化需要设计者更多的掌握相关的边缘学科，来适应时代的要求，市场的要求，符合当代信息科技的要求。作为一名广告设计者必须在把握前沿设计动态的前提下，更多的应关注及掌握相关其他学科的知识。 　　关键词：多元化；学科融合；广告设计；信息化；符号 　　中图分类号：G201文献标志码：A文章编号：1002-2589（2012）36-0294-01 　　随着信息化技术的推进，广告设计在现代商业和经济活动中扮演者日益重要的角色。广告设计形式也日益丰富，逐渐地以平面及静态形式为基础向三维及动态的方向发展，从固定的编排设计转变到互动形式的可变设计。在这种设计形式的多元化的状态下，更多的体现了各个学科之间的交汇与融合，这也正是目前设计界一直探讨的艺术与科学、多学科交叉互补的问题，在信息化背景下，我们究竟应该关心什么，注重什么，如何有效利用学科融合达到设计真正的目的，产生更多的设计形态和创意火花。 　　一、广告设计的多元化 　　（一）广告设计的符号化 　　符号一词衍生于拉丁文，其基本意思是标签。符号即是一种记号。在图像疯狂膨胀的现代，视觉传播越来越依靠符号。广告设计本身就是一种符号的表达方式，它是人与人交流的媒体，广告设计是由符号元素构成，它以符号的方式为手段向大众传达和传递信息，达到宣传的目的。法国社会学家博德里亚对广告的定义是：“广告，首先是关于物的述辞”。这是广告由文案、图像等所构成，作为宣传商品的功能的一个侧面。其次，“广告是被消费的物品本身”。文案和图像本身，像文化的作品一样成为被消费的意象。这样，广告就具有了“关于物的述辞”以及“被消费的物品本身”的两面性。也就是说，广告由“关于物的价值的表述”和“文案和图像背后的符号意义之解读”这两部分构成。所以广告设计信息的传达是否准确，是否合理决定着符号的挑选、组合、转换、再生。符号在广告设计中起着举足轻重的作用，传播者、消费者愈来愈侧重于广告的“符号性”。因此选用合适的符号准确的传递信息是广告设计中最重要的部分。 　　（二）广告设计的形式多元化 　　信息时代中广告设计也逐步从以往单一的形式过渡到现在更新更丰富的表现形态，广告设计形式的多元化体现为从最熟悉的报纸、杂志、广播、电视，发展到和现在的网络、多媒体、数字媒体、手机等新媒体的整合，极大地改变了信息传播的形式和速度，打破了传统的单一媒体模式，信息呈现出更多的表达形式。信息的传播载体也丰富多样，科学技术的发展，使得媒体形式产生多样性变化，视觉信息表现也变得a异常丰富多彩。 　　（三）广告设计的民族化 　　21世纪的广告设计是一种文化的象征，我国有着悠久的历史和优秀的传统文化，这些因素是我们民族的瑰宝，是民族化的体现。历史上的设计风格都是经过了深厚的文化理念而积淀的，将历史传统文化的痕迹融入今天的设计，是经得起世人的推敲与评论的。现代广告设计越来越强调本土化，找出传统和现代的碰撞点，形成新的设计风格才是设计的精髓。越具有民族性的就越具有世界性。传统文化在广告设计中体现着它独特的个性和特殊的文化理念。各个不同地域、民族、时代都有不同的审美心态和文化意识。广告设计就是要将这些特殊的元素归结到设计中去，体现五彩缤纷的风格和韵致。脱离了传统性，与其背道而驰就是趋功近利，它使历史失去了深度，文化失去层次，审美失去意义。 　　每一个民族都有自身独特的语言，都有自身独特的审美心理，只有民族化的才是国际化的。在广告设计中运用民族化的图形、色彩、文字，体现一定的民族性，凸显自身优势，发扬民族传统精神，使广大的受众者引起共鸣，使其能欣然接受所传递的信息，接纳并认同其广告设计作品的思想。民族的才是世界的，民族化的广告设计才能体现自身的价值和文化的博大精深，充分运用传统，结合当代设计思想，传统与现代结合才更能打动现代人的心。 　　二、广告设计的学科融合 　　学科融合是指承认学科差异的基础上不断打破学科边界，促进学科间相互渗透、交叉的活动。学科融合既是学科发展的趋势，也是产生创新性成果的重要途径。 　　福楼拜在《包法利夫人》一书中写道：艺术与科学在山脚下出发，到最后，一定会在山顶相聚。目前国内国际情况表明：每个领域的进步都必须与其他学科交叉融合才能向前发展。多学科和共生技术的渗透大大提高了科学技术的水平，使人们从新的角度和更高的水平来开发新技术新产品。交叉学科研究近十年来已成为社会科学研究领域中的一个重要的研究取向，这点已得到国内外的公认。 　　譬如，目前动画广告随着科技的发展应运而生，动画广告设计是一个具有较强实践性的应用型学科，它融合了动画与广告两个专业领域的知识。是两个专业领域学科融合的产物。并且动画广告作为一个新