08040531010营销专业英语教学大纲.docVIP

《营销专业英语》课程教学大纲 课程代码：040531010 课程英文名称：Professional English for Marketing 课程总学时：32 讲课：32 实验：0 上机：0 适用专业：市场营销专业 大纲编写（修订）时间：2010.9 一、大纲使用说明 （一）课程的地位及教学目标 市场营销专业英语课程是市场营销专业学生的必修课,具有承上启下的作用。在学生深入系统地掌握市场营销相关课程的基本原理、理论、方法和技能的基础上,重点掌握市场营销专业英语的专业术语和相关句子表达，使学生能够阅读市场营销专业的相关外文文献，并能基本准确地进行市场营销专业的翻译工作，进一步地训练和培养学生能够比较熟练地用英语撰写学术论文。 （二）知识、能力及技能方面的基本要求 通过本课程的学习，学生将达到以下要求： 1.掌握市场营销专业的基本专业术语和句子的表达； 2.在工具书和其它工具的帮助下，能够读懂专业外文文献； 3.能够利用掌握的相关术语和句子进行专业的英语交流与沟通； 4.能够进行专业的英汉互译； 5.基本做到能用英语撰写学术论文； 6.为大学英语四六级考试打下深厚的基础； 7.学生能理解专业相关文献和用英语练习写作学术论文； 8.学生能向国际学术会议投稿。 （三）实施说明 1．教学方法：课堂讲授中要重点对基本概念、基本方法和原理的翻译讲解；采用互动式教学，培养学生双语转换的能力；引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，培养学生的自学能力；增加讨论课，调动学生学习的主观能动性；注意培养学生提高利用专业英语文献资料的能力。 2．教学手段：本课程属于专业必修课，在教学中采用电子教案和多媒体教学系统等先进教学手段，以确保在有限的学时内，全面、高质量地完成课程教学任务。 （四）对先修课的要求 本课程的教学必须在完成先修课程之后进行。本课程主要的先修课程有市场营销、市场调查、 分销渠道、广告学和高等数学等。本课程将为毕业设计的英文摘要翻译打下良好基础。 （五）对习题课、实践环节的要求 1．对重点、难点章节（如：STP、消费者行为、销售管理计等）应安排习题翻译课，翻译内容的选择以培养学生消化和巩固所学知识，用以解决实际问题为目的。 2．课后作业要少而精，内容要多样化，作业题内容必须包括基本概念和基本理论内容，作业要能起到巩固理论，掌握翻译方法和技巧，提高英汉互译能力，对作业中的重点、难点，课上应做必要的提示，并适当安排课内讲评作业。学生必须独立、按时完成课外习题和作业，作业的完成情况应作为评定课程成绩的一部分。 3．安排大作业，大作业成绩作为平时成绩的一部分。 （六）课程考核方式 1．考核方式：考查 2．考核目标：在考核学生对市场营销基本知识、基本原理和方法的基础上，重点考核学生的英汉翻译能力。 3．成绩构成：本课程的总成绩主要由三部分组成：平时成绩（包括作业情况、出勤情况和课堂表现等）占40%左右，翻译等成绩占30%左右，平时测试与期末测试等成绩占30%左右。 （七）参考书目 《市场营销专业英语》， 沈铖编，机械工业出版社，出版时间2008. 《principles of global marketing》，沃伦·J·基坎.中国人民大学出版社，出版时间1998. 二、中文摘要 本课程是市场营销专业学生必修的一门专业性性很强的必修课程。课程通过对市场营销相关内容的翻译和讲授，使学生掌握市场营销的基本词汇和专业术语，并具有达到英汉互译的能力。课程主要内容包括 三、课程学时分配表 序号 教学内容 学时 讲课 实验 上机 1 marketing management 6 6 1.1 marketing management philosophies 2 1.2 STP 2 1.3 relationship marketing 2 2 consumer behavior 4 4 2.1 The buyer decision process 1 2.2 factors influencing consumer behavior 1 1 2.3 factors influencing consumer behavior 2 1 2.4 models of consumer behavior 1 3 Integrated marketing communications 2 2 3.1 what is integrated marketing communications 1 3.2 he practice and the adoption process for IMC 1 4 contemporary advertising 4 4 types o