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SIFE—联合利华案例精英挑战赛 SIFE—联合利华案例精英挑战赛 PAGE PAGE 18 SIFE—联合利华案例精英挑战赛 SIFE—联合利华案例精英挑战赛 队长：邹鸿雁（管理学院07级市场营销）队员：郑道武（管理学院07级市场营销） 李宏伟（管理学院08级市场营销）参赛队伍： 队长：邹鸿雁（管理学院07级市场营销） 队员：郑道武（管理学院07级市场营销） 李宏伟（管理学院08级市场营销） 参赛队伍：W.H.Y 多芬事件营销策划书 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、项目背景 3 1.1、“真美运动”对传统美的颠覆 3 1.2、“真美百分百”运动在对中国女性的影响 4 1.3、《丑女无敌》热播对中国消费者“审美”观念的冲击 4 二、市场现状与环境分析 5 2.1、市场背景 5 2.2、市场特点： 5 2.3、竞争者状况 6 2.4、消费者状况 6 三、品牌诊断与规划（重点章节） 8 3.1、品牌资产诊断： 8 3.2、品牌系列元素诊断： 10 3.3、品牌问题归结 12 3.4、品牌规划 14 四、目标设定 17 4.1建立多芬品牌资产 17 4.2扩大市场占有率 18 五、主题 18 六、营销策略（重点章节