国际行销研究.ppt

鄭紹成-國際行銷上課教材 行銷研究的基本過程 圖5-2 國際行銷研究過程 表5-3 美國政府財經相關單位網站 圖5-3 初級資料收集 * * 國際行銷研究 專家觀點 「要成為鬥牛士之前，必須先學會成為一隻牛」-西班牙諺語，摘自「行銷是什麼？」(Marketing Insights from A to Z: 80 concepts every manager needs to know) 學習目標 1.了解國際行銷研究範圍。 2.了解國際行銷研究次級資料及之4種主要來源。 3.了解國際行銷研究收集初級資料之3種分法。 4.了解調查法在國際行銷地區必須注意之問卷翻譯及發放問題。 5.了解跨國行銷分析之3種方法。 圖5-1 國際行銷研究順序 國際行銷研究範圍 進入不同國家行銷，所需了解之行銷資料，一般可以分為以下3個層次： (1)國家資料 (2)產業市場潛能 (3)公司銷售潛能 細部之行銷研究 當企業之高階決定行銷地區之後，行銷工作者尚需進行更細部之行銷研究： (1)產品研究 (2)價格研究 (3)通路研究 (4)推廣研究 行銷研究的基本過程，一般有4個步驟： (1)確認研究問題 (2)決定資料收集方法 (3)執行資料收集 (4)分析資料與撰寫報告 行銷資料 行銷工作者，所收集和利用資料可分為兩種： 初級資料(primary data)，由行銷工作者依據特定的目的，