虫虫计划宣传推广方案.docVIP

《虫虫计划》宣传推广方案 目录 立项背景 项目介绍—创意 项目介绍 项目内容优势 宣传推广主题 宣传推广内容 宣传推广目的 宣传推广意义 九：媒介分析 十：宣传推广计划 十一、宣传推广实施 附件一 附件二 附件三 附件四 《虫虫计划》宣传推广方案 一、项目背景 从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，更是一种文化产业及创意产业。作为世界第二大经济体，我国的动漫产业还正处于初级阶段。随着中国国民经济进一步的转型，动漫产业的发展前景广阔，潜力巨大，也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。 自2009年7月22日，国务院常务会议审议通过我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》，这标志着文化产业上升为国家的战略性产业。经过两年的发展，我国的文化产业正在被更多的人所了解，更是创作出多部大家耳熟能详、观众喜爱的优秀动画片。可见，发展势头明显增强。 随着十二五规划的出台，国家对文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。 2010年中国动画生产数量已经突破22万分钟，2011年国产动画产量预计会超过33万分钟。众多的动漫作品令观众应接不暇，我国动画的生产进入一个飞速发展的时期。但是，一部优秀的动漫作品不仅要具有丰富的文化内涵，还需要通过传播载体、渠道、形式的创新才能真正创造本土动漫品牌。 做为文化产业、创意产业，根据其特征和发展规律来看是要走精品战线的。 二、项目介绍—创意 一枚散落的螺丝钉、一把扔掉的牙刷、一个废弃的打火机、几颗丢失的扣子、几个易拉罐、一个坏掉的手电筒．．．．．．每天，人类都在以各种方式丢弃许多东西—它们充斥在这个世界的各个角落！ 可是，试问，它们真的不值得在意、没有任何使用价值了吗？ 一直以来，“资源”是个很大的话题，而“资源利用”又是个很大的难题。当面临资源可接、环境恶劣的现实是，我们又能做些什么？ 基于这样的思考，我们有了这个以“改造”为创作主题的《虫虫计划》 三、项目介绍 《虫虫计划》以一群外星虫虫改造废弃的人类物品（变废为宝）的故事为主线，从独特微观视角，将带您进入一个奇妙、温馨的虫虫世界。 项目名称：《虫虫计划》 品牌定位：中国第一环保精灵 项目题材：环保童话 项目规模：104集*13分钟 市场定位： 第一目标：4—9岁，少儿 第二目标：18—35岁，青年 第三目标：0—4岁，婴幼 项目故事主题： 第一部26集：娱乐 第二部26集：文明 第三部26集：灾难 第四部26集：和谐 品牌个性：乐观、单纯、干净、原生态、无限极创造力 品牌差异化：形象独特、造型可爱、个性鲜明、符号化极简设计、外星球神秘世界观 表现风格：3D数字动画 制片计划： 二部52集，制作已完成 四部52集，2012年04月制作完毕 四、项目内容优势： ◆故事：故事性+环保主题的价值观寓意+物品的另类改造创意+情节的趣味幽默 ◆视觉：奇特世界观+甜蜜村外星景观（流淌产生的美丽|甜蜜凝固）+微观世界 ◆角色：可爱造型+个性+极简主义的商业符号设计 五、宣传推广主题－－纯鲜体验、全生态、环保 六、宣传推广内容 《虫虫计划》动画片 《虫虫计划》网络短片、 《虫虫计划》网络游戏、 《虫虫计划》手机彩信 《虫虫计划》电子贺卡 《虫虫计划》壁纸、 《虫虫计划》输入法 《虫虫计划》漫画 《虫虫计划》玩具 七、宣传推广目的－－提高《虫虫计划》动漫品牌的曝光度、美誉度、影响力，打造中原经济区原创动漫知名品牌。 八、宣传推广意义－－以乐观、原生态、无限极的创造力加强儿童环保意识。 媒介分析 一、电视媒体具有的特点： 1、视听结合传达效果好，它用形象和声音表达思想，这比报纸、杂志只靠文字符号来表达要直观得多。 2、纪实性强、有现场感，电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。 3、多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。 4、受时间顺序及场地设备的限制，信息的传送和接受不具有灵活性。 5、传播效果稍纵即逝，信息存储性差，不易于记录。 二、报纸媒体具有的特点： 1、传播面广，报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭。 2、文字表现力强，报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。 3、传播速度较快，信息传递及时，对于大多数综合性日报和晚报来说， 周期短，信息传递较为及时。 4、权威性，信息准确可靠，在群众中