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中小企业的营销策略一市场营销论文-毕业论文 摘要：加强营销策略是中小企业生存和发展的基础，营销策略是企 业制造与实施战略的观念和思维方式，是指导企业进行战略决策的行动 准则。中小企业必须根据自身特点重新认识自己的比较优势，以此制定 合适的营销战略。根据当前中小企业生存发展面临的新形势，分析了几 种可行的营销策略，从而使屮小企业占领市场，赢得用户。 关键词：屮小企业；营销策略；品牌战略 随着国民经济的快速发展，中国已告别短缺经济，人民的需求档次 逐步提升，价格影响减弱，没有特色的中小企业在低层次的竞争中很难 继续生存。这就要求中小企业必须根据自身特点重新认识自己的比较优 势，以此制定合适的营销战略。木文根据当前中小企业牛存发展面临的 新形势，分析了几种可行的营销策略，从而使中小企业占领市场，赢得 用户。 ―、中小企业的品牌战略 中小企业应该做品牌，这是毋庸置疑的。然而，目前中国中小企业 的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的 事，自己只是一家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实 际上，没有品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是企 业可持续发展最有力的保证，只要企业存在就需要做品牌。如何针对屮 小企业的现状，恰到好处的塑造甜牌，才是解决问题的关键。 1.因“企”制宜制定甜牌策略 中国的企业大都起点低，底子薄，企业的资源极为有限，往往应付