【网营堂访谈笔记】第108期：童阳—效果整合如何指导网络营销.pdfVIP

《中小企业网络营销讲堂》课堂笔记（第108 期） 效果整合如何指导网络营销 2012 年 9 月 12 日 讲堂主题： 【网营堂】（第108 期）效果整合如何指导网络营销 讲堂时间：2012 年 9 月 12 日 20:30~22:00 讲堂嘉宾：童阳 嘉宾介绍： 童阳，互联网知名评论家，澳歌传播营销总监；上海装修网联合创始人， 曾服务于篱笆网， 我爱我家网、KPS 等知名互联网公司。专注电子商务、移动互联网、搜索引擎、效果整合 营销等领域；并致力 O2O、LBS、新媒体等模式的应用和探索。 [主持人] ：稻草 （史庆领-非主流网络营销人） 引言： 都是用的一样的网络媒体平台和工具，为什么有的企业网络营销做的风生水起，有的却惨败 收场？做网络营销是否深入研究互联网各媒体资源定位？是否研究用户行为？有没有考虑 过企业自身情况和产品特点就去推广呢？做网络营销不知己知彼如何取得胜利？ 讲堂目录： 1. 什么是效果整合营销 ； 2. 现在网络媒体都有哪些平台和工具可以被网络营销利用； 3. 怎么为互联网媒体资源定位； 4. 企业做网络营销如何选择网络资源； 5. 从哪里入手研究网络用户行为； 6. 网络用户行为如何分析； 7. 网络上是否存在一两拨千斤的网络推广方法； 8. 网络营销投入情况下如何保证效果； 9. 企业如何认清自己的实际情况、产品特点和目标客户定位； 10. 效果整合营案例分享； 本期讲堂直播地址：/export/salonid-173.html 网营堂活动地址：/z/room/ 网营堂学习交流 qq 群：1687100539 [主持人] 稻草 ： 大家好，欢迎大家参与本期的网络营销讲堂，第 107 期我们讲的是《实体店铺如何做 好 O2O 营销推广》，本期的主题是《效果整合如何指导企业做网络营销》。企业开展网络 营销是不是经常没效果？投入和产生不成正比？都是用的一样的网络媒体平台和工具，为什 么有的企业网络营销做的风生水起，有的却惨败收场？做网络营销是否研究互联网各媒体资 源定位？是否研究用户行为？有没有考虑过企业自身情况和产品特点就去推广呢？ [主持人] 稻草： 下面有请童老师 ，和大家打个招呼吧。 [嘉宾] 童阳: 各位一大把的网友和企业朋友，大家晚上好，很高兴通过在线互动和各位交流关于营销 和整合的话题，欢迎大家一起探讨。 [主持人] 稻草： 企业开展网络营销都希望有效果，谁都不想浪费人力物力财力去做无用功。但是随着互 联网的发展、网民的成熟和竞争的加剧，网络营销越来越难做了。精准营销、效果营销随之 而来，那么什么才是效果整合营销呢？ [嘉宾] 童阳: 利用网络媒体平台与工具为依托，在深入研究互联网各媒体资源的定位、用户行为和投 入成本等基础上，根据企业的产品类型和品牌定位为企业提供最具性价比的个性化营销解决 方案。 [主持人] 稻草： 从效果整合营销这个定义来看，我们就知道做网络营销离不开平台和工具，俗话说工欲 善其事，必先利其器。我们要想做好网络营销，做好整合营销，就必须先熟悉我们手中的工 具和平台。请问，现在网络媒体都有哪些平台和工具可以被网络营销利用呢？ [嘉宾] 童阳: 组合垂直媒体门户、SEM、联盟、社会化媒体、视频、社区等等。 [主持人] 稻草： 互联网上媒体资源很丰富，但是做推广不是要利用所有的网络媒体资源，这也是不可能 的事情。必须深入研究互联网各个媒体资源的定位，只有清楚对方的定位，才能为自己所用。 所谓知己知彼才能有的放矢。请问怎么为互联网媒体资源定位呢？ [嘉宾] 童阳: 媒体自身的定位以及受众群体分析，用户的消费行为习惯等都可以定义网络媒体资源。 [主持人] 稻草： 我们要做网络推广，要做网络营销，首先要有个平台，要不在自家平台上玩，要不就在 别人平台上玩。在别人地盘上玩就要遵守别人的规则，企业要想网络营销应该选择哪些网络 媒体资源呢？如何选择网络媒体资源？ [嘉宾] 童阳: 收费方面，免费方面：基于百度的贴吧、知道等、各种社区和问答平台、以及微博等社 会化媒体都是可以考虑的媒体资源，此外，博客营销、论坛营销、邮件营销、口碑营销等也 是不错的方式，应该从流量获取成本和客户类型定位等区分媒体质量，但是最重要的是：怎 么样利用自身的产品的