市场营销实训教学大纲.docVIP

《市场营销》实训教学大纲 拟定： 审定： 拟定时间： —————————————————————— 一、实训教学目的和要求 本课程是高职高专市场营销专业的一门专业基础课,是一门操作性很强的课程。旨在通过丰富多样的实习内容，培养学生在掌握市场营销方面的基本理论、基本知识之后，逐步具备从事和经营企业产品营销和服务营销实际业务的能力与技能；形成现代市场营销观念并建立营销职业意识、学习用营销的思想分析问题，培养学生专业的营销思维。通过把理论知识应用于实践，融会贯通，提高学生的营销能力。 实训要求：使得学生具备市场营销人员的基本技能，包括市场调研技能，即获得信息的能力；市场分析技能，包括营销环境分析，营销状况分析；营销策划的技能；促销的技能，包括谈判、推销、公共关系、广告方面的技能等。提高其实际动手能力和今后的工作适应能力。 二、实训教学内容与课时分配 实训教学内容 课时分配 实训一 综合认识市场营销 2 实训二 市场营销环境和组织市场购买行为分析 4 实训三 企业市场营销战略 4 实训四 产品策略 6 实训五 价格策略 4 实训六 分销渠道策略 4 实训七 促销策略 6 合 计 30 三、实训内容 实训一 综合认识市场营销 【实训目的】 1．熟悉市场营销的指导观念在企业从事市场营销活动中起到了什么作用。 2．掌握对市场营销环境分析，营销环境对企业综合效益的影响。 【实