农产品区域品牌建设与农业区域经济增长.docVIP

农产品区域品牌建设与农业区域经济增长 张娣杰 盛丽婷 刘壮 （中国农业大学经济管理学院，北京，100083） 摘 要：农产品区域品牌应以一定的产业集群为基础，能够形成巨大生产规模和生产力，具有独特品质、在市场上明显具体现实和潜在竞争力优势，并持续有效地促进区域经济的增长。北京农产品区域品牌的建立采用政府领导，农民合作组织或龙头企业经营的管理方式，同时构建了与品牌农产品相协调的“农超对接”渠道模式。从北京六大区域品牌的建设和其发展可见：建立农产品区域品牌是促进农业区域经济增长的有效模式。 关键词：农产品区域品牌 建设 区域经济增长 随着农业的国际化进程加快，我国农产品市场面临着来自国外大量优质低价的农产品涌入以及国内各地方特色农产品的推陈出新的竞争格局。在激烈的市场竞争环境下，地区农产品要想在市场中脱颖而出，必须在不断提高农产品质量的前提下，注重农产品品牌建设，有效实施营销策略。近年来，随着“云南普洱茶”、“章丘大葱”等农产品区域品牌在市场良好的表现，使人们认识到：建立农产品区域品牌对提升各地农产品市场竞争力，提高农民及农业收入，促进区域经济发展的重要作用。本文从农产品区域品牌概念出发，在总结北京市农产品区域品牌建立和发展的经验基础上，提出农产品区域品牌建设是促进农业区域经济增长的有效模式。 一、农产品区域品牌的概念 （一）农产品区域品牌的含义 综观已有研究，