2018年彩电场总结报告系列中怡康时代.pdfVIP

穿越彩电盘整期的四点建议 2 0 1 8 年 彩 电 市 场 总 结 报 告 2018.12 第二部分 穿越盘整期的四点建议 以产品创新超越危机 （二） • 内外兼修 在经济危机中，市场机会来自于创新 在危机中创新 美国汽车巨头 通用 福特 第一次世界经济危机重创北美汽车业，大批中 小车厂倒闭。通用、福特推出一大批以V8发 动机为主的流线型设计新产品，成为车界两大 巨头。 -4- 创新不能脱离用户认知 消费者对电视趋势的认知 是趋势 不是趋势 没听过 0.2% 0.4% 0.7% 3.3% 3.6% 2.0% 0.7% 1.6% 2.7% 16.6% 17.9% 22.7% 20.7% 23.8% 29.6% 34.4% 33.1% 34.2% 83.2% 81.7% 76.7% 76.0% 72.7% 68.4% 65.9% 65.3% 63.1% 数据源 ：中怡康调查 -5- 智能电视目前保有量仅为2.3亿 1亿CRT 2.2亿非智能液晶 2.3亿智能液晶 彩电保有量  中国电视保有量5.5亿台  其中 1亿CRT电视存在在诸多家庭当中。不 5.5亿 坏不替换的传统观念仍存在50-70后用户心 中  盒子和手机的发展减缓了智能电视对非智 能电视的替换。中国家庭中有2.2亿非智能 电视 -6- 智能电视用户年龄偏大，AI为遥控器操控感差提供更好解决方案 整体网民及智能电视用户年龄分布 智能电视用户常用交互 40% 35% 33.5% 48.0