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产品介绍—特性利益转换 介绍产品的目的机 帮助客户了解公司的产品,建立其使用产品的信心,并说服其开始/继续使用. 专业产品的介绍 产品简介 产品特性和利益转换 有关产品的临床报告和证明文献的使用 特性利益转换 特性利益转换技巧 利益的描述必须是具体,符合客户,患者的 陈述利益时必须用产品的特性支持 通过疗效,安全性,依从性,经济等几方面解释你的产品和服务可以如何满足某种需求 准确把握特性利益转换的时机 利益特性转换关键:说明客户和患者真实需要相关的特性和利益 每次陈述利益不要太多,最重要有针对性 销售技巧-处理异议 目的:知道医生反对时如何回应澄清负面信息,为成交铺路 产生异议的基本原因 由于误解或对信息缺乏了解产生异议 认为你的产品或服务不能满足需求或你的产品和服务有缺点 处理异议的步骤 销售技巧—缓冲 目的:让客户平静 认同不等于同意 不要急于回答问题 替客户着想 重视客户的意见 不同类型异议的处理 印象不佳 无兴趣 怀疑 价格 误解 缺点缺陷 潜在的异议 销售技巧—缔结 销售的目的:成交 成交的时机:成交的信号 主动成交-摘取果实 直接成交 总结性成交 引荐性成交 试验性成交 特殊利益性成交 渐进性成交 转换性成交 选择性成交 假设性成交 销售技巧培训 2012.1 北京 我------ 医生 北京费森尤斯,北京圣德,华北制药 任医学代表,主管,地区经理,华南区经理 成长在武汉的湖南人湘男多情 培训内容 新时期下的机遇和挑战 医学代表销售基本知识 专业产品销售技巧 新时期下的机遇和挑战 新时期的营销特点 新时期的机遇 新时期的挑战 医学代表的挑战 在单位时间获得客户信任的一方获胜 可以持久保持和客户的信任的一方是最终的胜利者 PSR的工作要求 专业知识 区域管理 销售拜访 访后分析 沟通 群体销售 行政管理 自我发展 四大技能 1.面对面销售能力 2.群体销售(演讲)能 力 3.客户服务能力 4.区域市场开发和管 理能力 PSR基本职责 在负责区域推广公司产品 确保销售业绩来自二个方面 1.RMB指标金额 2.医生心目中的公司产品定位 熟悉产品知识 掌握产品的销售技巧 及时填写准确报表 保证报告的真实性 保证日常工作的高度专业化水平 PSR的工作和评估 保证医院购买产品 扩大,增加医生使用产品 保证医院商业渠道 区域内促销活动 收集竞争对手信息 销售指标 覆盖率 增长率 客户的覆盖率 区域活动的完成率 工作报表的填写 销售 产品的提供者和客户的双向沟通的过程 通过产品及服务满足客户的特定要求 利用市场策略来发掘客户的市场潜力 销售四大法则 1如果别人认为我们说的东西重要,他们会注意听 2WII-FM:What is in it for me? 客户并不想拒绝,他们想接受 客户只是要拒绝,客户永远要捍卫自己的空间 购买是一种情感反应,客户购买受常理/道理引导,但被感情决定 六种类型的客户拜访 社交性拜访 信息拜访 提问式拜访 礼节性拜访 专业产品拜访 竞争拜访 PSR的类型 1社交活动家(40%)Social call 2产品讲解员(50%)Messenger 3药品销售员(8%)Saleman 4专业销售代表(2-3%)Professional MR 满足需求的服务准则 达到客户期望 1.不产生不满意 2.认为理所当然 超过客户期望,客户会非常满意.所以 1不要过分承诺 2起码做到你的承诺 3超过所做的承诺 专业销售技巧 专业销售技巧—访前准备 产品知识 收集/反馈信息 设定目标SMART 拜访前/后计划 建立信誉 访前准备—产品知识 我是否掌握基本的产品知识? 我能否回答客户有关公司/产品的问题? 我能否讲解产品的成分,机制,适应症,不良反应和处理,竞争产品的比较? 我是否相信我推荐的产品是最好? 访前准备—收集/反馈市场信息 收集信息的原因 信息的来源 目标 Specific Measurable Ambitious Realistic timetable 具体的(质+量) 可衡量 有挑战性的 现实的(具体数字) 有时限的(具体日期) 访