市场营销41435.docVIP

精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 大学生网络消费行为影响因素研究 摘 要：自1983年互联网的产生至今，我国的网民逐渐增加，上网的人数也逐渐上升，网络消费也成为人们生活的一部分。据 2012 年中国互联网络发布中心的数据显示，在对有网购经历的网民进行调研中，年龄在18—30 岁之间的年轻群体比例达到了 63.4%，处于大学本科及以上学历的用户比例达到了 41%，较 2011 年都有显著增长，从职业结构上看,学生网民占比达到28.6%。这表明了年轻群体已经成为了名副其实的网络消费的主力军，并且发展势头非常强劲。根据中国互联网信息中心第30次调研结果,学生网民占网民总数的28.6%，并且在当前阶段,大学生的网络消费行为习惯极具代表性,而且代表着未来网络消费的发展趋向,以大学生为研究,结果的时效性更长。本文将分析大学生网络消费行为的一些特点，找出影响大学生网络消费的因素。 关键词：大学生；消费行为；网络消费；影响因素 经济学界将消费行为定义为“人们从事评定、获得、使用和处理产品和服务的过程和身体活动”。这些学者普遍认为，消费行为是消费者为满足某种需要而在购买动机的驱使下，以货币换取商品的行动。网络消费行为，消费者在网络的虚拟空间中寻找、购买、使用、评定和处理希望满足其需要的产品、服务、信息和思想时所表现出来的行为。大学生网络消费行为是指大学生为满足购买需要在虚拟空间中，以货币换取