白金酒产品规格差异化探索.pptxVIP

;;1、 本案背景;2、行业趋势;2、行业趋势;;白金酒现状梳理;白金酒现状梳理;白金酒现状梳理;白金酒现状梳理;改变产品的成本结构通常有以下两种方式;白金酒现状梳理;;1、劲酒——小劲酒，小规格渠道突破; 目前劲酒有中国劲酒、参茸劲酒、劲牌劲酒、 健康白酒、韵酒、 追风八珍酒、 劲牌十全酒七大系列，但中国劲酒是最畅销的产品，分为125ml、258ml 、520ml三种规格，而125ml则是劲酒中销量最大的单品，在劲酒系列产品的销售中占据了70%。 ;2、汾酒——一坛香，大规格引爆市场;皖酒企业坐落在安徽蚌埠，在当地享有很好的声誉，但在当地一直以来中高端白酒牢牢的被“茅五剑”把持，近10年来，更是面临 “洋河、苏酒”等外省强势品牌的入侵，而皖酒本身一直以来在消费者心目中的品牌定位属于低端消费、平民化大众酒； 在这样一种情况下，企业经过多方尝试后，开发了“天青168”，在当时，除却同城半小时送达这样一个先进的配送方式带来消费者强势体验获得青睐的原因之外，产品本身极具特色，也是获得成功的关键因素；;3、皖酒——天青168，核心市场牢不可破;4、案例小结——规格差异化带来新突破;4、案例小结——规格差异化带来新突破;;白金酒现有常规产品检索图;白金酒如何在传统渠道突破;;白金酒如何在传统渠道突破;;本案核心观点回顾;