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某某某（即正文中的标题）调研方案 负责人姓名 * * * 所属机构 湖南工程职业技术学院 调研时间 目 录 （只需要列出一级标题，举例如下） 一、调研背景? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 二、调研目的? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 三、调研对象? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 四、调研内容和项目? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3 五、调研方法? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 六、经费预算? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6 七、调研组织及其人员? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7 八、时间安排? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8 九、附件? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 9 另起一页写正文 1 某某某调研方案 一、调研背景 / 公司简介 二、调研目的 （市场调研的目的取决于你具体想解决什么问题。 一般来说，企业进行市场调研可能有以下一些目的，了解投资环境，竞争对手表现，了 解消费者需求，了解自身品牌影响力，了解市场运作规模特点等等， 举例如下： 通过市场调研，为某品牌产品寻找新的市场空间和出路。 通过市场调研，了解目前某产品市场的竞争状况和特征。 通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方式。 通过市场调研，了解某市场的渠道模式和渠道结构。 通过市场调研，了解消费者对某产品市场的消费习惯和消费偏好。 通过市场调研，了解消费者对某产品的认知和看法。 ） 三、调研对象 （根据调查目的，任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由很多性质上相同的 调查单位所组成。 调查单位就是要调查的每一个具体的单位，是个体。 对调查对象需要界定，比如我们的调研目的为某款柔顺的洗发水产品寻找新市场，我们 需要基本框定几个潜在的地区或城市， 然后，确定在这些城市找什么样的消费者， 或者经销 商来调研，有可能，最好能对消费者的特征和经销商的情况作一个描述。 ） 四、调研内容和项目 （一） 消费者 （二） 市场 （三） 竞争者 五、调研方法 （一）抽样方法 1）电话做问卷 系统抽样 有样本框 2）入户做问卷， 分层抽样 有样本框 3）街头商业点拦截做问卷 便利抽样 无样本框 样本量，根据公司的规模， 需要调查的市场大小， 难易程度，确定为每个区域 300 以上， 500 份以下。） （二）问卷设计 见附件 2 问卷设计要求 单选题 多选题 混合式题 是非题 量表题 排序题 开封式问题 （20%） 六、经费预算 资料收集、复印费 8% 问卷设计、印刷费 12% 实地调查劳务费 40% 数据输入、统计劳务费 18% 计算机数据处理费 7% 报告撰稿费 10% 打印装订费 5% 组织管理费 20% （委托） 总金额的确定： 销售额的 1% 举例：某调研方案需要 5w元， 七、调研组织及其人员 举例 小组成员人数 5 人 总方案设计 2 人 问卷设计 3 人 实地调查 5 人 统计资料分析 2 人 分析调查结果，撰写报告 2 人 八、时间安排 举例如下 3 九、附件 调研问卷 4