C2C电子商务的国际化发展模式研究 --基于淘宝与ebay网站的分析.docVIP

C2C电子商务的国际化发展模式研究 --基于淘宝与ebay网站的分析 2 C2C电子商务发展现状 2.1电子商务的发展环境 我们正生活在一个处处充满不确定因素的经济时代，最主要的不确定因素是 技术，因为它将决定如何重塑人们的生活、学习、工作和娱乐。电子商务在全球 范围内正蓬勃发展，各类电子商务活动正在互联网上广泛出现，教育、医疗、旅 游、购物、金融等各领域都在与电子商务形成紧密联系。 2.1.1经济、社会的快速发展对电子商务发展具有促进作用 在市场经济条件下，经济规律的作用必然导致了全球资源在世界范围内的优 化与整合，因而产生了经济全球化、市场国际化及产业结构调整的全球化局面。 这又导致了资金的跨国流动与跨国企业的不断产生，推动国际经济环境的迅速发 展和资金的全球化流动。国际贸易与国际资金流动成为了推动世界经济增长的催 化剂。国际贸易的快速爆发为传统贸易形式带来了前所未有的压力，而人力成本 的不断提高与传统贸易形式的时间、空间等方面的局限性，也迫切需要新的贸易 形式。 从宏观时空来看，目前所处的时代正处于从工业文明向信息文明加速转变的 转折点，一些根本性、长期性的变化正在发生。工业社会向信息社会的转型跨越 正成为当今社会的重要特点之一。 今天的全球化与网络化，正在加速构造信息时代商业发展的新模式。 2.1.2现代信息技术的发展为电子商务的发展奠定坚实基础 以通信、计算机、互联网等为代表的现代信息技术的高速发展，广泛渗透， 为电子商务的发展提供了充分的技术支持。信息技术发展过程中，创造了晶体管 集成电路、大规模集成电路、超大规模集成电路，产生了 PC电脑、小型机、分 布式计算机等，形成了超文本技术、压缩与解压技术、多媒体技术、数字技术、 光纤传输技术等。技术的不断革新，为电子商务的产生与发展奠定了坚实的基础。 计算机处理速度的提升，信息处理能力的增强，成本价格的降低，应用范围 的拓展，计算机技术的普及化为电子商务提供了基本的物质基础；国际通讯协议 的出现和因特网的诞生，使安全、快速、低成本的信息与通信媒体在全球迅速普 及，为电子商务的发展提供应用基础；以电子支付技术为基础的信用卡和电子货 币的产生与普及，为电子商务的发展提供了金融基础…… . 2.1.3法律法规与政策为电子商务的发展提供保障.. 世界很多地区或国家都已认识到电子商务在促进社会、经济发展中的重要作 用。为推动地区或国家的电子商务发展，很多地区或国家都制定、发布了各种法 律法规和政策意见。 联合国国际法律委员会于1996年提出了《电子商务示范法》蓝本，成为世 界各国电子商务立法的主要参考依据。美国于2000年颁布了《全球和国家电子 商务签名商业法》，为电子签名和电子文件的使用提供了法律保障。欧洲议会先 后通过了《电子签名指令》和《电子商务指令》，成为欧洲各国电子商务法律的 核心和基础。我国于2004年通过了《中华人民共和国电子签名法》，解决了我 国电子商务发展中的一些关键法律问题。 很多地区和国家还制定了一些促进电子商务的政策意见。代表性的有 《OECD电子商务行动计划》、《欧洲电子商务设想》、《全球电子商务纲要》 (美国）和《关于加快电子商务发展的若干意见》（中国）等。 2. 2 C2C电子商务发展状态 按照交易对象的不同，电子商务一般分为：企业对企业的B2B电子商务， 企业对消费者的B2C电子商务，政府对企业的G2B电子商务，政府对公民的 G2C电子商务和消费者对消费者的C2C电子商务。目前，C2C电子商务是与百 姓生活联系最紧密、影响最大的电子商务形式之一。 我们正身处一个网络迅速发展的时代，网上购物、网络店铺、网上创业等都 是这个时代的热门话题之一。庞大而且不断增长的网民群体为电子商务的发展提 供了巨大的市场潜力。根据中国互联网络信息中心（CNNIC)于2012年7月发 布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《中国互联网报发 展告》）显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率 达到39.9% (见图2-1)；网络购物用户规模达到2.1亿，使用率39% (见图2-2)。 网上购物的比例仍呈增长态势，越来越多的人关注网上购物。全球来看，网 购支出占据消费者可支配收入的22% (见图2-3)。在中国，这个数字增长迅速， 中国购物者将他们每年收入的将近三分之一用于网购。中国的电子商务的推动力 来自相对广泛的人群，40多岁的女性是主导力量，26岁到32岁人群也发挥了重 要作用。其中，衣服和食物分别以40%和39%的选择率位列最受欢迎的网购产 品的第一和第二位。 今后将有越來越多的网民认可网上购物，而且购物范围将越来越广。据不完 全统计，中国网络购物用户规模已从2008年的0.8亿，迅速增长到2012年的2.4 亿；4年时间，就