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PAGE 浅析微博营销 ——对企业微博营销的思考 （作者：方铮炀） 【内容摘要】微博营销以微博作为营销平台，每一个用户都是所谓的潜在营销对象，每个企业都可以在新浪、网易等注册一个官方微博，然后利用更新企业自身的微博向消费者传播企业、产品的信息，以此树立良好的企业形象和产品形象。这样的方式就是新兴推出的微博营销。因此，对企业微博营销的分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。所以本文首先分析微博的相关知识，然后对微博营销的涵义、特点、定位、作用、优点、缺点全过程进行分析，尤其重点分析企业微博营销，找出微博营销存在的问题，然后针对存在的问题提出企业开展微博营销的可行性建议。 【关键字】微博 微博营销 企业微博营销 策略 可行性建议 1 微博的相关概述 1.1微博的定义 微博，即微型博客（MicroBlog），它是一种以公开发布的博客形式，允许用户及时更新简短文本(通常140字左右)，智能化的模拟微博用户正常操作过程、无需人工手动互动。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读，任何人都可以通过自己的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向自己的微型博客发布消息。 资深的互联网人