广州摩根比图斯网店托管（内部培训资料）视觉密码.ppt

视觉密码 主讲：电商品牌十大策划师刘威 Print Page Print topics here 1.网店定位 ？ 我是谁(介绍) 2 空间布局 3 风格设定 色彩控制 Print Page 插图2-3pic Print Page 插图2-3pic 一套自己的色板 很多时候做着~~就乱了，（风格） 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 Nbj 羊羊羊 一套自己的色板 很多时候做着~~就乱了，（风格） 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 Nbj 羊羊羊 4 产品描述设计 Print Page 金字塔原理+ 案例 金字塔原理+ 案例 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感 案例（ak 俏 小怡） 5 促销广告设计 一、促销型设计的标准 单次点击成本CPC 一、促销型设计的标准 二、促销型设计的方法—1.主题突出 二、促销型设计的方法—1.主题突出 二、促销型设计的方法—2.明确目标 二、促销型设计的方法—3.形式美观 二、促销型设计的方法—3.形式美观 二、促销型设计的方法—3.形式美观 二、促销型设计的方法—3.形式美观 6 辅助设计 7 设计管理 促销型设计实施步骤 Print Page Print topics here .形式美观-色彩 --色彩基调产生色彩情感，而 色彩对比增加画面空间感 饱和度对比-色彩呼应和统一 温和的冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对 比方式 简单色彩搭配不超过3种-比例6-3-1：和谐色卡上的颜色被划分成三部分，即主色，占60%)，中间色占30%和着重色占10%，以表示各种色彩所占的比例 . 形式美观-字体 --字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍 .形式美观-标签 --简洁明快的标签更醒目增加 文化暗示标签，品牌提示作 用 形式美观-气氛 :上帝在细节之中，米斯·范多·罗 气氛-依赖于细节（图库） 形式美观-取舍 任何设计的创意过程是先做+再做- D GC能否舍就决定能否得 形式美观-修图 1，调整体色温和重新取景突重点） 基本操作-羽化倒影是投影， 形式美观-构图 画面平衡-取决于各元素“视觉重量” 势能—是对平衡的有意识破坏，以 增加注意力 形式美观-构图 集群—人们总是把位置靠的近的看 成一体的（把关联性高的信息组合 在一起称为集群，便于信息传达避 免主要信息分散布局） 间隙—空白空间是画面语言的标点 符号（段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上的留白） 页头-页尾-各具风格价格，销售标签 收藏等- 细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大 有点击就会更新 细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大 * * 广州摩根比图斯网店托管全国十佳电子商务服务商 pic C A B D ?? ?? ?? ?? Which ? 网店布局的原理来自于实体店 门头logo 橱窗形象 促销区 分类陈列区 搭配陈列区 形象引导区 促销区 橱窗区+促 常规促销区 导航区 陈列区 分类主题陈列区 普通陈列区 搭配陈列区 风格搭配，空间搭配，辅助产品搭配 服务台+促销 互动体验区 灵活动线 ·动线分布 灵活动线 ·动线分布 俏+杂志+分期 +天使之城+生活期待值 产品非原创-你很期待那种生活体验！感觉 风格-韵味古朴-科技感-与品类品牌，定位-我是谁有关。TX产品特性 文化 层次感 BDS美感 wm表现的是sm 我是谁？我突出sm 蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片视觉传递解读，图片的寓意-植入， 双星xie很好，之后做轮胎-2都zl 定位好了，搜到图标zd是谁 色彩原理 色彩原理 色相 明度 饱和度 色彩心里 冷暖 远近 强弱 色彩调子 对比 调和 面积 网店CI VI-视觉规范 网店CI VI-视觉规范 1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？） 客户心里金字塔 视觉漏斗模型 信誉 搭配 做工品质 款式风格 组图 细节材质图 搭配方案 好评 热卖 真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节 逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买 亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。 对话感 网店的销售过程中产品介绍是