第一章：广告概述之一.pptVIP

人力资源管理 管理者素质 产品质量 企业文化 市场营销 价格 营销通路和网络 能够满足消费者的物质需求、精神需求 促销活动 公共关系与危机管理 广告传播 （广告传播的表现形式） 户外广告、流动广告 新媒体 大众传媒 人际传播（企业文化） POP、直邮、产品包装、展示、货架摆放 产品与品牌定位、广告与品牌战略、消费者心理和行为、市场分析和调查，广告与产品的组合促销活动，广告的计划和整体战略，广告成本的控制与预算。 三、广告与公共关系 /show/Dx45XcFAznsaL9Q1.html /show/kJ-_wNhGZkliip0e.html 1、广告活动需要与公共关系协调，依据公共关系和品牌建设的总体战略 2、广告活动需要公共关系的配合和推动 3、公共关系需要广告活动的配合和推动 广告与公共关系、广告与危机管理，新闻发布会和记者招待会。 四、广告与艺术学科的关系 营销是一门“艺术”和“科学”的结合学科，它既有惯例化的模式，又需要创造性的灵感 广告更是如此 艺术的想象力和个性化的创意 艺术灵感 广告作品的设计需要美术功底 广播电视广告作品的配音 《国际广告》、《中国广告》 中国广告网 （ ） 中华广告网 （ ） 思考题 1、了解广告学的基本的学科框架 2、掌握广告与新闻传播等的关系 3、了解广告学与相关学科的关系 第二节、课程内容和基本框架 内容一：广告