浙北手机卖场51活动案.pptVIP

第四部分：浙北手机卖场51活动传播规划 51促销活动重在集中资源，通过高空品牌的强力公关传播；地面强势体验式促销活动拉动，形成终端消费者互动与拦截，进而实现终端销量的突破，拉动品牌力的提升。 使用网络媒体作为主要媒体建立目标群到达率 使用报纸对于促销信息与公关活动进行详细告之 使用户外媒体对于目标群进行覆盖率补充 媒介传播计划： 1、礼品买赠 2、拼手机 非常５＋１ 快乐拼大奖 公关 网络 软文 促销 终端 增值 1、门户网站促销活动传播 2、社区网站产品信息传播 1、网络新闻发布 2、网络征集活动； 1、报纸广告及软文投放 2、网络软文投放 1、终端包装 2、终端宣传 3、终端体验 人员 1、人员培训 2、人员激励 线上 线下 1、公关活动网友互动上传自制资料 媒介传播形式组合： 1、线下传播： 卖场终端活化，形成氛围 消费心理学研究表明： ☆卖场的形象、环境、氛围更能实际地影响到消费者的购买行为。 ☆消费者最终能否接受产品和服务，往往决定于认识感知的那一瞬间。 空间展示 实 体 货品陈列 道 具 灯 光 装 饰 材 质 区域划分 增强感性认识 从而产生购买冲动 让体验式终端为品牌说话！ 终端包装： 集中资源对重点市场核心售点，以“非常5+1,非常有好礼”为传播元素，进行全方位促销活动主题包装，形成统一的终端氛围； 1、包装原则： ①围绕活动主题，视觉进行统一传播； ②聚焦核心，集中资源投入，占据终端视觉第一冲击力； 2、售点包装： ①以欢乐的视觉元素对售点进行立体化的生动包装； ②重点产品结合促销主题进行包装，加强礼品堆头，终端形成视觉冲击； ③卖场外：强化户外移动宣传，对潜在用户进行“抢、逼、围”地毯式宣传。 ④卖场内：加强51活动的告知性，全力营造销售氛围。 ◆新品推荐牌+礼品展示（设计略） ◆户外海报（设计略）聚人气，加强消费者互动，吸引关注、参与，实现购买。 ◆卖场单页（设计略） ◆展架（设计略） ◆公益物品布置：支援西南旱灾（设计略） ◆围裙：强化品牌认知与品牌形象，起到有力的广告宣传效果，既可作为活动期间的促销服又可作礼品赠送。 现场终端活化： 2、线上传播 主题：非常５＋１，非常有好礼 内容：： 　　　①硬广，具体促销内容传播 　　　②软文，促销信息《非常5+1,非常有好礼》 ③产品体验、产品软文《还等什么？浙北手机卖场活动如此火热》 形式：软广告＋活动硬广 时间：４.2５-５.１ 媒体：湖州晚报、吴兴时讯 Ａ、线上传播一——５.1活动硬广与软文 可以用专业的写手在网上发表 “浙北买手机的感受与活动信息”发布在网上论坛、个人主页、网络杂志，最大化传播浙北手机卖场的服务品质与品牌形象。 线上媒体传播：联合吴兴时讯网与南太湖社区营销传播： （这些网络作用与效果都超过传统的大众媒体影响，能迅速把卖场产品的品质、服务、价格、优缺点显露无遗，但却不需要任何传播费用。） ＱＱ群传播活动信息和广告传播 （QQ年轻群体上网多会使用，在QQ群里发信息，能直接针对年轻目标群体传播，避免投入浪费） 目的：1、活动信息发布； 　2、活动促销蓄势； Ｂ、线上传播二——品质/产品传播： 主题：产品及形象传播 内容：①卖场形象传播; ②新品信息发布; 形式：网络/报纸形象宣传软文、产品信息发布 时间：４.２０-５.２０ 媒体：门户/社区网站、QQ群、报纸软文 备注： 红旗路地下通道 出租车LED 1、活动信息发布 2、新品上市信息； 1、移动手机短信 通信 1、卖场信息； 2、品牌传播。 1、红旗路地下通道； 2、出租车LED及观风LED； 户外 1、活动硬广 2、活动软文公关传播； 1、湖州晚报； 2、吴兴时讯； 报纸软文＋硬广 1、活动传播 2、服务公关传播； 1、QQ群以信息发布与博客发布； 2、吴兴时讯网、南太湖网站； 网络 传播内容 媒体 媒介形式 线上传播组合一览表： 整个传播：形成与消费者相对应的全方位（接触面）品牌与活动体验 传播。 AM8 :00上班路上 坐公交看到浙北手机路牌广告，经过地下通道也看见活动广告，对“非常５＋１”产生兴趣，记住广告 PM12:00 晚安！ 观风LED 路牌 地下通道 PM6:00-7:00 下班路上 路线同上班 AM9 :00-12：00 上学、上班 上网与朋友在QQ聊天正好有浙北手机卖场的广告，就这个话题与朋友聊两句吧，想不到朋友 也感兴趣。 AM12 :00-PM1：00 午休时间 报纸上正好有浙北五一活动 广告，兴趣进一步加