影视剧植入营销培训资料-Neo-201109.pptVIP

电视媒体基础概念分类 植入营销是大概念意义上电视媒体的时代衍生物，在诸多基本概念、数据使用方面师承电视媒体，并提出新的概念要求和数据要求。 在基础概念方面，包含以下三方面：收视、效果、评估。 主要基础概念一览 电视媒体在20年迅猛发展的过程中，概念体系逐步形成并完善。涵盖并延伸出约100多个的在基础概念，以下为主要的概念一览。 收视率 市场份额 观众构成 观众重叠 累计毛评点 到达率 有效到达频次 累计接触度 频道投资回报率 广告敏感度 Reach-Curve 价值分摊 收视部分主要概念详解 收视部分概念相对简单直接，之余电视广告专业知识的基础。 收视率 有多少比例的电视人口在看这个频道/节目/广告—纵向对比 延伸：样本调查方式、收视调查公司、参数变化（地区组别、人口组别、时段组别） 收视份额 有多少比例的电视开机人口在看这个频道/节目/广告—横向对比 观众构成 看这个频道/节目/广告的观众的特征定位：年龄、性别、职业、收入等 观众重叠 受众在各类型频道/节目中的分布指数 对应数据展示 经济生活 教育科技 钱江都市 浙江卫视 浙江省台收视曲线 25+,浙江省网组，06-24,15分钟时段,收视率% 浙江地区各级频道收视份额比较 25+,浙江省网组，06-24,15分钟时段,收视份额% 对应数据展示 效果部分主要概念详解 累计毛评点 到达率 有效到达频次 累计接触度 效果部分概念比收视概念实用性更强，它直观的针对电视媒体存活的根本——电视广告。 延伸：info sys TV，Ad power, CMMS（CNRS） 广告的总收视点，即广告收视率叠加。 看到该客户广告的N次的人口，占目标人口的比例，1+，2+，3+，4+ 观众看到该广告几次会达到广告效果，一般通过模型在事前设定 看到该广告的总人次，与累计毛评点实际为一个数据，但更直观 对应数据展示 评估概念详解 频道投资回报率 广告敏感度 Reach-Curve 价值分摊 广告效果与费用占比的比值（SOV/SOS），衡量该频道投放是否划算，采信值1 知名度增幅/销量增幅与电视广告投放费用增幅的比值 衡量媒体组合是否合理的工具，横坐标GRPs，纵坐标Reach 全国性频道投放费用分摊实际在某地区的具体数额 效果部分概念比收视概念实用性更强，它直观的针对电视媒体存活的根本——电视广告。 延伸：电视媒体策略及预算制定流程 对应数据展示 Channel SOS SOV ROI Channel SOS SOV ROI Channel SOS SOV ROI 内蒙古卫视 0.01% 0.18% 11.92 央视财经 0.02% 0.05% 2.75 央视综合 11.22% 10.50% 0.94 天津卫视 0.16% 1.25% 8.01 黑龙江卫视 0.34% 0.83% 2.45 山东齐鲁 38.51% 35.97% 0.93 重庆卫视 0.35% 2.74% 7.85 山东生活 1.54% 3.48% 2.27 山东卫视 36.65% 24.45% 0.67 陕西卫视 0.10% 0.60% 5.85 辽宁卫视 0.95% 2.14% 2.25 央视综艺 0.35% 0.21% 0.60 上海东方卫视 1.24% 6.11% 4.91 福建东南卫视 0.57% 1.19% 2.08 贵州卫视 0.26% 0.11% 0.43 山西卫视 0.06% 0.22% 3.91 江苏卫视 1.86% 3.85% 2.07 央视新闻 2.16% 0.73% 0.34 江西卫视 0.28% 1.01% 3.62 云南卫视 1.79% 2.70% 1.50 山东公共 0.00% 0.01% 0.00 广西卫视 0.06% 0.19% 3.18 安徽卫视 1.52% 1.49% 0.98 对应数据展示 Rank Pro From NTV From PTV total Rank Pro From NTV From PTV total Rank Pro From NTV From PTV total 1 安徽 48 79 126 11 云南 52 - 52 21 湖北 22 - 22 2 河北 73 30 104 12 四川 50 - 50 22 吉林 20 - 20 3 陕西 60 24 84 13 浙江 14 35 49 23 广东 14 5 19 4 山西