华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟掘金粉丝经济.PDFVIP

新財富舆情研究中心 华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟 掘金 “粉丝经济” 作者：吴边好 2014 年8 月28 日 一、舆情概述 8 月27 日下午，华谊兄弟与腾讯公司在北京联合召开新闻发布会，宣布双方共同打造 的O2O 娱乐社交平台“星影联盟”正式发布。这一平台目前主要由明星平台、互动平台、 身份体系和VIP 会员体系四大模块构成，主打粉丝经济概念，目标是构建粉丝与明星的互 动桥梁。 27 日当天，和讯网对此消息进行报道，引发广泛关注，据 “新财富舆情中心”监测 数据显示，相关新闻热度高达 92.16。与此同时，该事件在微博上经由华谊兄弟和腾讯的 官微发布后，也引发媒体和网友高度关注，由于发布会汇聚了大量明星，华谊兄弟官微对 发布会的微直播引发了大量网友转发和评论，其中粉丝众多。而这也正是华谊兄弟和腾讯 此次跨界希望达到的目的——将粉丝的注意力转化为商业盈利模式，激活一个巨大的“粉 丝经济”市场。 纵观媒体和业内人士对此事的评价，目前来看基本偏正面，普遍对于“粉丝经济”的 未来前景表示看好，但该事件的传播热潮并不具备持续性，预计短时间内将出现降温的趋 势，未来“粉丝经济”运营效果将是影响公司业绩和股价表现的关键。 二、舆情传播分析 截至8 月28 日15 点，涉及 “华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟”一事的相关报道量统 计如下：平面媒体 5 篇，网络媒体439 篇，微博3125 篇，股吧和论坛共 111 篇。其中， 和讯网27 日题为《华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟 掘金粉丝经济》的文章，截至8 月28 日15 时，已被转载45 次，新闻热度高达92.16，受到公众高度关注。 此外，值得一提的是，此事在微博上传播范围也相当广泛，@华谊兄弟通过其官微宣 布“星影联盟”正式发布的消息，并对发布会进行现场微直播，相关微博被转发5234 次， 被评论484 次，与此同时，@第一财经日报、@经济观察报、@北京晚报等18 家媒体也发表 了关于此事的微博。 1 / 6 新財富舆情研究中心 图1 舆情传播范围分析 （统计时间：8 月27 日0 点 ——8 月28 日15 点） 三、舆情指标分析 据“新财富舆情中心”监测数据显示，27 日“星影联盟”正式发布的消息传出后，华 谊兄弟的媒体关注度和舆情关注度均出现小幅持续上升，网民关注度也一直居于高位，受 27 日发布会官微微直播的影响，27 日当天的网民关注度最高，达到97.07。 图2 华谊兄弟近期舆情指标走势 注释： 舆情关注度：综合反应上市公司受媒体和网民的关注程度。通过对主体的报道、媒体重要性、网民 2 / 6 新財富舆情研究中心 对主体的讨论热烈程度等综合得出。舆情关注度得分越高，说明该主体受关注程度越高。 媒体关注度：指事件或公司、人物受媒体的关注程度，通过计算网络中媒体对主体的报道、媒体重 要性等综合得出。关注度仅研究“量”的变化，不考虑情感倾向。关注度得分越高，说明网络中该主体 受关注程度越高。 网民关注度：指事件或公司、人物受网民的关注程度，通过计算网民对主体的讨论热烈程度等综合 得出。关注度仅研究“量”的变化，不考虑情感倾向。关注度得分越高，说明网络中该主体受关注程度 越高。 四、各方反应 （一）公司回应 1.华谊兄弟 （1）董事长王中军：是华谊深耕粉丝经济的重要一步，影视和互联网融合是大势 华谊兄弟董事长王中军表示，星影联盟正式发布，是华谊在探索粉丝经济、实现将注 意力向商业价值方面转化迈开的重要一步。“华谊拥有很强的影视内容、明星资源；腾讯 则拥有海量用户群，双方此次合作，是优势互补的天作之合。” （8 月27 日《和讯网》） 王中军表示，此番与腾讯强强联合，打