浅析读者文摘转型及其启示.docVIP

最新【精品】范文 参考文献 专业论文 浅析《读者文摘》转型及其启示 浅析《读者文摘》转型及其启示 　　[摘要]对《读者文摘》转型的外部环境因素和内部原因进行分析，归纳杂志在转型期所发生的变化以及取得的成效，总结《读者文摘》转型带来的启示。 　　[关键词]《读者文摘》 美国杂志业 平面媒体 数字化 　　[中图分类号]G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 02-0100-04 　　《读者文摘》于1922年由华莱士夫妇在美国创刊，曾是全球销量最高的杂志，也是世界上最成功的家庭月刊之一。2009年8月24日，美国《读者文摘》公司正式申请破产保护。公司根据事先拟定的破产协议，通过债权转投股的方式完成债务重组，计划把债务从22亿美元削减至5.5亿美元。2010年2月22日，《读者文摘》对外宣布完成破产重组，减少了四分之三的债务，并将总经营杠杆由17.5倍降为3.2倍。除了资本结构的改善，《读者文摘》表示将继续向连接世界各地1.3亿多读者的教育、娱乐杂志转型。 　　1 《读者文摘》转型原因 　　2005年网络媒体兴起以来，平面媒体遭到了前所未有的冲击，越来越多报刊的纸质版已经生存不下去，转而发展网络版。2007年美国经济衰退带来了美国平面媒体的整体衰退，平面媒体依赖广告支撑的现象越来越明显，申请破产保护的平面媒体比比皆是。金融危机和网络冲击造