精武鸭脖广告文案策划.ppt

精武鸭脖广告文安策略 ——祝双双 段婷 吴思缘 贾丽娜 周敏君 张云娟 80后集体奔三了 都变成了奋斗一代 80后开始成熟了 但，80后的弱点在于他们觉得不能成 功就是失败 所以焦虑 * 广告Q0941班 90后是未成年江湖，想象空间很大，精神生活在猫扑、天涯，他们的前途会毁在下不了网的晚上和起不来的早上 85后是鸟巢一代 服务08 做志愿者 很自信 但， 他们的确定也在于他们黑洞般的自信 二、竞争分析 精武鸭脖的竞争对手定为 ：周黑鸭和绝味 （1）绝味：2002年开始在武汉鸭脖口味的基础上进行 创新,填补了普通鸭脖纯辣而无回味的不足,并进行一定 规模的消费者口味测试。深受消费者欢迎。 （2）周黑鸭：拥有一套成熟稳定的核心配 方技术，秘不外传，同行难以模仿，确保经营 无对手，独霸市场！ 三、优势分析 （1）精武鸭脖起源于武汉，已有20年历史，老字号，更正宗。 （3）精武鸭脖配方严格保密，口味独特，制作工艺十分考究。 （2）历经四年武汉夺回精武商标，品牌价值可达30亿， 此新闻事件备受关注，增加了精武鸭脖的知名度。 四、营销重定位 精武鸭脖是有正宗武汉味的休闲食品。 五、品牌特征 轻松 趣味 六、基本创作目标 通过广告让人们在工作学习之余， 第一时间想 到精武鸭脖，打造卤制类休闲食品品牌第一。 七、支持理由-8090爱的这些事 精武鸭脖都能满足你 自信 相信自己的选择 好娱乐 爱休闲 独特立行 逛街 懒散不做饭 网络生活 宅在家看电影 爱吃零食 年轻活力 *