广告创意培训PPT课件.ppt

广告创意;第一章 广告创意概述;;第一节 广告创意的含义;;;一、从广告战略、策略上理解创意;;二、从广告活动特征上理解创意;;;三、广告创意的定义;;;三、广告创意的定义;;;;第二节 广告创意的原则;;;一、广告创意的科学性原则;;;;二、广告创意的艺术性原则;;三、广告创意的关联性原则;;;四、广告创意的创意性原则;;;;;;五、广告创意的震撼性原则;;;;六、广告创意的可执行性原则;第三节 广告创意的表现策略;一、面对不同的信息受众应有不同的策略;二、对不同的信息类别应采用不同的策略;三、对不同的时代、社会环境应采用不同的策略;;;;四、面对不同的传播竞争应采用不同的策略;五、根据不同媒体和条件采用不同的策略;六、根据不同的时机采用不同的策略;七、不同的主题内容应采用不同的表现策略;八、根据不同的环境和场所应用不同的策略;;课后作业;思考题;练习题