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蜜蛋脂膏营销策划方案 院系：经济管理系 专业：电子商务 市场背景 现代生活节奏加快，精神紧张，压力大，加之过量饮酒、吸烟，空调、长 期缺乏户外运动等因素，使人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低。免疫功能是人 体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、哮喘、肝病，有的人更赶时髦，流行病一来他就 来者不拒.所以大家都需要调整免疫，增强抵抗力，可见保健品市场前景广阔。 二、企业简介  驻马店市兴达生物科技有限公司、正式成立于2010年1月，注册资金3000元。公司位于“小延安”所在地河南确山县、李新店工业园区，东与京珠高速公路相连，西与天目山相邻交通便利。目前拥有员工378人，其中科技人员达108人，公司集科研、生产销售、服务为一体。目前主要产品分为两大系列：蜂蜜制品系列以及代用茶，下属品牌猴儿崖、奎元商标包括：蜜蛋脂膏、九味元浆、饿的快、金银花、灵芝茶等。公司本着仁心孝世的百年宗旨、秉承融古今智慧，创平衡健康品牌理念，把责任视为品牌之根、把品质视为品牌之本，打造兴达生物全新形象，成为确山对外交流的一张新名片！ 健脾养胃第一方“九味元浆、蜜蛋脂膏、饿得快”延袭古方古工艺。铜锅、铜勺、山槐柴经12时辰文火熬制出浆后，配伍蜂蜜调和经自然发酵而成，据王氏族谱记载九味元浆创始人是一位古代的孝子，幼年伤母，经后母养大成人，养母常年操劳得了胃部顽疾，为治母亲胃部顽疾，他遍访当地名医，熬药端汤，疗效甚微。救母心切的他，在一次求医途中，劳累过度，昏睡过去，睡梦中有一仙风道骨、满头银发、红光满面的长者，用木制的勺子，从容器中舀出清澈透明的液体，犹如琼浆玉液一般，刚闻醇香浓郁的气味，顿觉心旷神怡，吞下一大口后随即疲惫全消。转眼间苏醒过来，发现黄绢一幅，上书配方和熬制方法。得此仙方，急忙回家照此方法熬制。母亲服用后胃口大开，久治不愈的胃部顽疾很快康复，从此配方和熬制工艺一代一代流传下来。 三、企业文化 “诚信 地道 回归” ，最为蜜蛋脂膏发展的根本之道。 源远流长的传统文化是蜜蛋脂膏取之不尽，用之不竭的资源宝库。蜜蛋脂膏的文化与中国传统文化一脉相承，汲取了中国传统文化的优秀精华，并使之与现代管理体系相融汇，拥有丰厚的底蕴和独特的风格。 四、产品功效 蜜蛋脂膏“四位一体”调节胃病的原理： 脾胃是元气之本，元气是健康之本，百病皆由脾胃衰而生，脾胃不和则卧不安，久病必虚，胃病日久必将伤及脾肾，损害到人体正气，影响到人体健康。所以，调养脾胃应以健脾益肾为基础。调养脾胃，不能急攻，重在滋养。九味元浆经历代传人继承、发扬、改进，逐渐形成一个调节脾胃、健脾去湿、益肾健体的经典配法。配法强调大毒治病十祛其六；中毒治病十祛其七；小毒治病十祛其八；无毒治病十祛其九；俗肉果菜，食养尽之。真正体现了药食同源无毒祛病的理念，具有药物不可替代的优势。九味元浆能快速地依附在胃粘膜上形成一种保护膜，保护内部的潜能细胞快速增生促进受损组织（糜烂、溃疡面）的愈合，从而达到“保胃、护胃、调胃、养胃”“四位一体”的原生态疗法。提高胃动力，更安全，更持久！ 以和胃降逆、健脾祛湿、消胀益肾提高胃动力为基础。调节脾胃不能急攻，重在滋养，配法迎合传统理念：无毒治病，十祛其九；俗肉果菜，食养尽之。九味元浆正是采用无毒祛病原理、从而激发再生潜能细胞来实现自身调养、持久康复。 人体能量源头。脾胃管着能量的吸收和分配，脾胃不好，人体“能量”就不够用，“能量”偏低，使很多器官运作代谢减慢。长期下去疾病也就出来了。人到了一定的年龄，脾胃功能逐渐下降。家中必备九味元浆，一生胃健康！ 五、市场环境分析 （一）市场潜力分析 （1） 现代生活节奏的加快，人们饮食规律不能保证，胃病发生率越来越高，每个的一生中几乎都会不同程度地发生急性或慢性胃病。 （2）数据显示我国有近30%的人患有各种胃炎，目前全国胃病患者的总人数粗略估计就有近4亿人，而且其中40%病情严重。 （3）胃病潜在患者：“职业胃病”，是指由于职业的原因，工作、饮食时间的不规律引发的胃病。 （二）市场分析 胃病用药市场目前被国内外10余个强势品牌占据。吗丁啉、三九胃泰、斯达舒、维仙优（胃仙Ｕ）、胃必治、江中健胃消食片等众多老品牌“诸侯割据”，不断地强化品牌和产品的吸引力。其中吗丁啉、三九胃泰、斯达舒一直占据前三甲地位，但根据目前的市场反馈信息看，近3年来，各个产品的市场份额并没有发生巨大变化，新增市场需求已被各个品牌瓜分。 （三）竞争者分析 蜜蛋脂膏面临的竞争产品： 各类西药浅表性胃炎。没有西药对胃黏膜的刺激，没有药物依赖性，从五脏六腑同步调理。 水杨酸类：阿斯匹林、水杨酸钠。 　　（2）苯胺类：扑