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营销推广策划（三） 半亩荷塘 供稿 1. 品牌传播 产品品牌传播分重点、有侧重：品牌形象的提升主要依靠中高档系列产品，所以在传播资源的分配上，要偏重于中高档产品品牌传播。 品牌传播以地面传播为主：在传播资源有限的条件下，使品牌传播渠道化、终端化，树立品牌形象的同时，使品牌传播力及时转变为产品的销售力。 整合传播组合策略：以媒介传播（电视、户外、报纸、终端）迅速导入品牌形象；以公关事件为引爆点，提高品牌影响力、树立社会声誉；以概念式促销深化目标群体对品牌内涵的体验，形成销售力和积累品牌力。 电视广告： 选择理由：根据消费者调查结果，电视是消费者获取信息的重要途径之一；是目前综合能力传播强且传播受众面最大的媒体广告，生动传达品牌理念和品牌情感，有很强的吸引力和艺术感染力； 传播形式：建议现阶段电视广告的传播形式：电视广告、栏目冠名； 媒体的选择：建议同时投放省级卫视和市县级电视台同时投放形成联动效应； 冠名时可以与产品概念进行关联，如“品新邵水酒，赏****”等。 户外广告： 选择理由：A. 区域性传播媒体，户外是最佳的选择——户外是唯一没有媒体级别概念的媒体种类！ 投放形式：结构化投放----墙体、巨幔：选择城市广场、十字路口等人流最多、最显眼处的墙体。 公交车车体：选择经过市中心、环线的公交线路 公交车候车亭：选择市中心、公交线路繁华地段的候车亭 道路两侧路牌、刀旗：选择繁华地段