黑龙江阳光女子医院三八节活动小结及五一活动策划案.ppt

三八节活动小结及 五一活动策划案 活动主题 2009龙江女性健康援助计划 ——三.八妇女节（第Ⅰ季）妇科医疗补贴项目 活动时间：2月20日至4月10日 主题切入点 1、公信度（最新时事）——借东风 金融危机下，政府为扩大内需，出台了家台下乡、手机下乡等一系列政策 2、公信度（公信机构、真诚表现） 报纸版面1 报纸版面2 报纸版面3 报纸版面4 3.1－31日初诊指标 病种 项目 人流 炎症 不孕 乳腺科 总初诊 月初诊 1062 1887 41 360 3350 占比 30.3％ 56．7％ 1.3％ 11.7％ 100％ 日均初诊：108人/天 A成功之处 三八节活动小结与分析 1、准确定位：定位清晰、锁定患者 2、策划主题（广告表现） ―――可信度高 3、电视广告：诉求明确、表现直接、信息简单 4、平面广告：主题直接、语气真诚、文字朴实 A 问题思考 三八节活动小结与分析 1、广告宣传的“最小化”与医生经营的“最大化” 六个医院环节（沟通协调），对活动理解不同 2、广告策划的统一性与多变性 3、活动促销与品牌形象，互补还是排斥 4、活动宣传系统性与广告成本控制 五一节活动营销策划方案 4.11－5.15 活动目的 1、5.1节是牛年的第二长假，通过媒体资源整合，实现初诊量同比增长20％，经济效益提升20％。 2、以国家卫生部启动的“PCC项目”为契机，启动“2009夏季妇科疾病防治（A＋B）行动”，通过组合媒体宣传营造全国性开展妇科疾病防治的氛围，实现经济效益与社会效益“双提升”。 活动主题 2009夏季妇科疾病防治（A＋B）行动（龙江站） 活动时间：4月11日至5月15日 主办单位： 中国医疗医药管理协会 中国名医协会 黑龙江唯一执行单位：黑龙江阳光女子医院 技术支持： 亚洲微创推广中心、北京女医师协会 阳光名医堂、美国K.N妇科疾病研究中心 为响应国家卫生部启动的“妇科疾病预防与治疗”(简称PCC项目)，中国名医协会、中国医疗医药管理协会联合发起“2009夏季妇科疾病防治（A＋B）行动”，2009年4月起，在全国范围内开展“夏季妇科疾病防治行动”，具体开展城市名单见（中国地图标识），并在每个城市指定一家资质实力相当的医疗机构作为本活动的唯一执行单位）。 活动背景 营销策略 1、组合推广 2、“虎头蛇尾”媒体宣传 目的：介绍《2009夏季妇科疾病（A＋B）防治》背景（前因后果）、目的与意义 宣传时间：4月11日－5月15日 媒体选择：生活报、新晚报 ————执行部门：企划部 第一步：新闻宣传 一、媒体宣传（采用虎头蛇尾型媒体策略） 1、报纸（新晚报、生活报、家报，以三分之一版或半版为主，活动前两周硬广，后结合病种进行软文推广） 2、电视（替换原有活动广告时段，市台晚间新闻（3个30秒）、影视（2个30秒）、都市（3个30秒），新闻、娱乐、影视白天时段） 3、网络（医院网、大学网） 4、户外（移动电视、候车亭广告）―――人流 ————执行部门：企划部 第二步：广告宣传 时间：4月、5月份 渠道：借助卫生院、诊所平台，进行区域性普查 对象：周边县市及农村居民 形式：普查、转诊 ――――执行部门：市场部 第三步：地面推广 一）户外广告 1、公交车体广告：7万元 2、江北公交站台：0.5万元 二）公交车载电视 2.3万元/月 三）电视广告 1、开关机版 11万元 2、市台电视硬广：白天10万，晚间35万元 3、省台影视：4.3万元 四）报纸：10万元 五）网络推广：12万元 六）三人行报纸：1万元 ――――总预算93万元 4月份费用预算 软文标题 标题一：《2009夏季妇科妇科防治（A＋B）行动》 ———龙江站在我省阳光女子医院启动 投放媒体：新晚报 生活报 标题二： 《2009夏季妇科妇科防治（A＋B）行动》在我省启动 ——六大类妇科疾病检查收费30元 投放媒体： 新晚报 生活报 标题三：《20