dsp大数据整合营销方案.pptx

数字新媒体方案网络大数据突围，如何做房地产营销？未来新媒体的发展趋势——数字新媒体营销思路的转变，O2O营销新模式。投放策略的转变，DSP网络目标投放，从传统感性投放到数据支持的理性投放。技术升级的转变，微信网站开发，取代手机APP。NEW Media针对房地产营销，我们应该做些什么？1、抓住网络大数据精准人群，利用好60亿的流量；2、利用微事件营销，病毒式传播；3、利用微托管平台汇集以上影响力，作为自媒体阵地。社会化媒体营销：在今后5年社会化媒体营销的预算将翻番；事件营销：67%的B2B内容营销人认为事件营销是最有效的营销策略；内容营销：50%的公司有内容营销的需求；BIG Date利用数据分析再营销DSP是网络大数据一种思维方式大数据+精准数据 | O2O营销新模式云商模式网络大数据取代APP新闻、BBS微博、微信品牌 + 销售（来电来访）DSP(入口)微信网站Online 事件营销占领市场占领区域占领人群优惠券、代金券、会员卡Offline 与商家（周边服务）洽谈合作短信、云呼叫企业联盟云呼叫数据库商家合作精准数据资源互换淘宝思路DSP，最先进的广告投放策略DSP（demand-side platform）广告需求方平台利用RTB（real time biding）实时竞价技术，将用户属性动态化。通过更多搜索、页面浏览、注册、互动等用户网上行为了解不断变化的爱好，并根据各行为的时长对不同的行为设置权重，不断更新用户的属性标签，实现从传统的“买广告位”到“买用户”的精准。只有目标客户出现，才投放广告！中文互联网信息咨询中心 CNNIC /hlwfzyj/fxszl/fxswz/201310/41626.htm从感性投放到理性投放的“飞跃”传统感性投放：投放额巨大指向性不强；精准度不高；撒网式投放;房产垂直，人群范围小。DSP理性投放：分析cookie找到目标客户，指向性强；按千人成本计费，费效比高；覆盖全网络、全行业，多种定向方式；最先进的投放方式（固定+域名+人群覆盖）；广告多样化，可在不同级页面展示；只有目标客户出现才投放，点式投放。——DSP投放方式是由大数据支持的“理性投放”方式！每天60亿次流量，全网、全行业覆盖 以淘宝、腾讯、谷歌、百度等几大联盟作为投放平台，覆盖超过500家媒体，每天流量60亿次，覆盖房产、财经、新闻、生活、旅游等各大网站和门户，展现不局限在一级页面，真正的全网、全行业覆盖。≥500媒体资源Media resouces60亿/天流量全网覆盖中国最早的广告交易平台目前每日流量达到15亿最大的展示广告交易平台之一目前每日流量达35亿Tencent腾讯 中国领先的的广告交易平台目前每日流量达到8亿广告投放多样化，兼顾“品牌”与“销售”DSP人群覆盖 成千上万的广告会出现在媒体上。推品牌网络关键词技术基于受众长期关注竞品信息，识别潜在区域相关产品分析，全面覆盖与影响，诱导竞品客户购买意愿转移；基于在各大搜索引擎中通过用户搜索过指定关键词的人群，当其访问搜索引擎中的列表站点时，向其展现有针对性的推广信息； 基于受众的访问行为，识别明确需求，个性化精准展现，捞回流失人群 ；推销售基于受众短期特定行为，识别短时明确需求，精准展现，促成销售 。从感性投放到理性投放的“飞跃”VS传统网络广告展现形式和效果DSP广告展现形式和效果微信，大家都在用绿地·启航国际也在用其他项目也在用，微信正在融入地产行业政务、影音、财经、教育、咨询等等各行各业都在用A.微信的“粘度”在加强事实：微信和电商之间的一次尝试 ——13年“双十一”微信支付和易迅的合作 据腾讯公布的数据，“双十一”当天微信和易迅合作的“微信卖场”的成交超过8万单，占易迅全站的13%。另外截至 10 月底，易迅网购的用户，选择微信支付的订单（通过微信扫描订单二维码付款）累计达 35 万单，订单金额突破亿元。不到三个月的时间，微信支付订单额已经占到易迅订单总额的 5% 以上。数据来源：中文互联网数据中心CNNIC/archives/171413.htmlB.微信营销是一种趋势微信站在6亿用户的门槛上。13年10月，微信国内用户已达4.5亿，其海外用户应在1.6亿，（中国新通信.2013.10. /xinwen/2013/1024/6995.html ）14年突破7亿，全球则将突破10亿。已经覆盖全球 200 多个国家，发布了 20 多种语言版本；国内外月活跃用户超过 2.7 亿；微信公众帐号在 15 个月内增长到 200 多万个，每天保持 8000 个的增长，以及超过亿次的信息交互。2013年11月18日微信合作伙伴沟通会数据来源：中文互联网数据中心CNNIC/archives/171413.htmlC.微信网站取代手机APP无需下载