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保济口服液市场调查报告 目录 调查背景 调查目的 调查内容 调查方法 广州市市场状况 竞争产品 调查地点、时间、对象 调查流程、人员安排及经费 调查数据统计、分析 调查结果总结、建议 调查问题反思 附件 调查背景 保济口服液是王老吉药业有限公司独家品种，其主要用于肠胃不适。据世界卫生组织统计，肠胃病在人群中发病率高达80%，中国肠胃病患者有1.2亿，广州市更是肠胃病的高发地区。 为配合保济口服液进入广州市场，评估该产品行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先对广州市进行市场调查大有必要。 调查目的 为该产品进入广州市场进行宣传策划提供依据。 为其营销方案制订提供支持。 具体为： 了解广州市肠胃药市场状况。 了解广州市场消费者的人口统计学资料，测算保济口服液的市场容量及潜力。 了解广州市消费者对肠胃药的消费观念、习惯。 了解医药行业肠胃药基本情况、市场的情况及发展趋势等。 市场调查内容 消费者 （1）购买者的统计资料（性别、年龄） （2）消费者的购买渠道 （3）消费者对保济口服液的认知度 （4）可接受价格 （5）从哪里了解到保济口服液 （6）一般肠胃病选药 市场 广州市肠胃药种类、品牌，销售情况。 广州市消费者需求及购买力状况。 广州市市场潜力侧评。 竞争 该产品主要竞争对手广告策略和销售策略。 四、调查方法 （1）问卷调查 通过对街头拦截访问，发放市场调查问卷50份并回收（回收率100%）。 （2）资料调查 通过上网查找收集相关资料 作为参考、借鉴，了解保济口服液在广州的市场状况。 五、广州市市场状况 （一）人口、经济概况（广州市统计局）? 广州是广东省省会，全省政治、经济、科技、教育和文化中心。地处中国大陆南方，广东省东南部，珠江三角洲北缘，濒临南海，毗邻香港和澳门，是华南地区区域性中心城市、交通通讯枢纽，是中国的南大门。 广州市辖十区和两个县级市，总面积7434.4平方千米，共设136个街道办事处、34个镇。2014年末常住人口1308.05万人。市辖十区面积3843.43平方千米，年末常住人口1139.07万人；市辖两个县级市面积3590.97平方千米，年末常住人口168.98万人。（详见附录：2014年末各区、县级市人口规模表） 2014年，全市实现地区生产总值（GDP）16706.87亿元，比上年增长8.6%，增速高于全国（7.4%）和全省（7.8%），其中第一、二、三次产业分别完成增加值237.52亿元，5606.41亿元和10862.94亿元，分别增长1.8%、7.4%和9.4%，第三产业增加值突破万亿元，经济在新常态下平稳运行。从全年运行走势看，各季累计GDP增速逐季稳步提升，经济增长总体平稳，新常态下呈现新趋势、新动力、新特征，经济增长的质量、效益和水平不断提升。 随着广州市经济的蓬勃发展，2014年居民消费水平对比与上年全市增长7.4%，接近10个百分点；城镇居民消费水平增长7.0%；农村增长10.5%。（详见表1） 表1---居民消费水平 （广州市统计局??） 单位:元/人 项?目 2013 2014 年增长 全市居民 41972 45548 7.4 农村居民 15504 17363 10.5 城镇居民 46589 50386 7.0 农村居民与城镇居民对比(农村居民为1) 1:3.00 1:2.90 注:本表数据绝对值按当年价格计算，增长速度按可比价格计算。 （二）中医文化（?中国民间中医药网） 岭南中医药地域文化重视岭南地区的特产的药材和民间经验，主要是应用岭南地区的医药资源进行医疗和保健，成为中国传统医学文化中一支重要的组成部分。岭南、包括港澳地区的群众对中医药文化比较信赖，煲药膳汤，喝凉茶，几千年来在岭南地区群众的生活中占有很重的分量。 竞争产品 目前市场上和保济口服液功效类似的产品有：保济丸、普济丸、和胃整肠丸和肚痛整肠丸。 香港李万山的肚痛整肠丸占据市场的主导地位；保济丸十多年的产品在消费者心中有一定地位；和胃整肠丸和保济口服液在功效上区别很大，竞争不大；普济丸在价格上不存在优势，而且市场占有率也有限。所以说保济口服液主要竞争对手是保济丸、肚痛整肠丸。 调查地点、时间、对象 1、调研地点： 2、调研时间：12月23号 15:00—16:30 3、调研对象： 调查流程、人员安排及经费 （一）调查流程： 1）前期准备：（1）设计、调整、确认调研问卷并打印（50份）； （2）准备调研所需物资（签字笔、环保袋等）； 2）进行调研：小组成员分成两个队伍，分别在学校前门及后门附近进行调研；现场填写问卷现场回收 3）后期工作：（1）对回收的调研问卷