宜昌碧桂园御园项目业主分析报告.pptx

宜昌碧桂园大数据营销分析报告 北京熵商科技有限责任公司 2016.08;目录;项目介绍——碧桂园项目卖点;项目介绍——碧桂园目标客群;目录;客户来源分析——湖北籍业主占比遥遥领先，近六成业主常住湖北;线下热力图分布——工作地;线下热力图分布——居住地;线下热力图分布——休闲地;目录;人口属性分析——男女比例相当，近八成年龄介于26-45岁，超过八成已婚，约五成有车;常去场所分析——常去四五星级酒店和高尔夫球会比例远高于整体用户;移动端网络行为分析——偏好影音、生活、金融理财、商旅出行、房产、娱乐及汽车类应用;14;PC端品牌关注分析——手机数码和服装配饰类品牌广受青睐;PC端商品浏览偏好分析——服装配饰类商品浏览人数最多，其他商品浏览偏好差异不大；总体次数较多;PC端商品浏览偏好分析——服装配饰类商品平均浏览次数最多;PC端电商消费偏??分析——服装配饰、本地生活和通讯类商品购买人数最多，次数呈现两极分化;PC端电商消费偏好分析——日用百货、网游虚拟物品和电脑办公类商品平均购买次数最多;PC端电商消费偏好分析——服装配饰、本地生活和通讯类商品服务购买人数最多，总体消费金额较少;PC端电商消费偏好分析——服装配饰、家具建材和家用电器类平均消费金额最多;线下消费偏好分析——大众品牌和时尚品牌最受欢迎，具备较强的奢侈品牌消费能力;线下消费偏好分析——服装鞋帽及餐饮最受欢迎;收支等级分析——业主呈现高收入高消费，逾四成业主月入流水3万以上，三成业主月消费1.5万以上;三个月收支等级分析——超过四成业主属于高收入高消费群体;六个月收支等级分析——超过五成业主属于高收入高消费群体;年收支等级分析——近五成业主属于高收入高消费群体;投资等级分析——投资等级呈现两极分化，五成业主集中于中等和中高还贷等级;宜昌碧桂园·御园大数据营销分析报告 北京熵商科技有限责任公司 2016.08;目录;项目介绍——御园三大卖点;项目介绍——御园目标客群;目录;客户来源分析——湖北籍业主占比遥遥领先，超六成业主常住湖北省;线下热力图分布——工作地;线下热力图分布——居住地;线下热力图分布——休闲地;目录;人口属性分析——男女比例相当，近八成年龄介于26-45岁，超过九成已婚，近六成有车;常去场所分析——常去高尔夫球会的比例远高于整体用户;移动端网络行为分析——偏好影音、金融理财、网购、商旅出行、娱乐、房产及母婴类应用;移动端网络行为分析——影音类APP偏好腾讯视频、QQ音乐以及荔枝FM;移动端网络行为分析——金融理财类APP偏好支付宝钱包、同花顺及中国建设银行;移动端网络行为分析——商旅出行类APP偏好滴滴打车、百度地图及航班管家;移动端网络行为分析——娱乐类APP偏好格瓦拉电影、猫眼电影及万达电影;移动端网络行为分析——资讯类APP偏好腾讯新闻、今日头条及网易新闻;移动端网络行为分析——教育类APP偏好有道词典、掌阅iReader及小猿搜题;48;PC端品牌关注分析——服装配饰、汽车和手机类类品牌广受青睐;PC端商品浏览偏好分析——本地生活类商品浏览人数最多，其他商品浏览偏好差异不大；总体次数较多;PC端商品浏览偏好分析——服装配饰类商品平均浏览次数最多;PC端电商消费偏好分析——本地生活、服装配饰和文化娱乐类商品购买人数最多;PC端电商消费偏好分析——美食特产、运动户外和服装配饰类商品平均购买次数最多;PC??电商消费偏好分析——本地生活、服装配饰和文化娱乐类商品服务购买人数多，总体消费金额较少;PC端电商消费偏好分析——服装配饰、电脑办公和教育培训类平均消费金额最多;线下消费偏好分析——高端品牌和大众品牌最受欢迎，具备较强的高端品牌消费能力;线下消费偏好分析——珠宝手表消费最高，对健康极为重视;收支等级分析——超过五成业主月入流水三万以上，超过四成业主月均消费1.5万元以上;三个月收支等级分析——约六成业主属于高收入高消费群体;六个月收支等级分析——超过六成业主属于高收入高消费群体;年收支等级分析——近六成业主属于高收入高消费群体;投资等级分析——投资等级呈现两极分化，近五成业主属于超高还贷等级;;目录;根据客群年龄、家庭结构和价值观属性确定活动主题;66;67;68;69;70;营销建议——移动端广告投放选择;72;THANK YOU