Ohl-oz-d麦特华业务知识及技能系列培训1.docVIP

|_ ~ 吾尝终日而思矣，不如须臾之所学也；吾尝而望矣，不如登高之博见也。 －－《荀子·劝学》 麦特华业务知识及技能系列培训1 ——“行业研究”专题 目录 什么是“行业研究”， 企业为什么要进行“行业研究” 麦特华“行业研究”涉及的内容与分析模型 “行业研究”的主要研究方法与技巧 “行业研究”的主要特征 “行业研究”典型案例 什么是“行业研究” 行业研究属于企业战略研究的范畴，通过进行行业环境分析和市场特征分析，挖掘目标企业在市场中的竞争优势和不足，为企业的战略规划提供方向性的指导和依据。 行业环境分析主要包括： 行业类型分析——依据生命周期理论，一个行业从开始到消亡可划分为四个阶段：萌芽期/引入期，成长期、成熟期和衰退期。通过研究行业目前所处的发展阶段，可以推断出该行业的市场特征和发展趋势，为企业进入或推出该行业的提供必要的决策支持 引入期，产品能否被 市场接受和行业的经营策略均不明朗，这一时期行业的风险大，失败的可能性也大 成长期：产品被 市场迅速接受，销售收入和利润快速增长 成熟期：产品已被大多数购买者接受，行业的增长趋于平缓 衰退期： 市场及技术的变化使行业的产品逐渐被替代， 市场对产品的需求逐渐减少 外部因素分析——行业的发展趋势除了受行业目前所处的发展阶段的影响外，一些外部因素也会对行业未来几年的发展趋势产生影响，加速或减缓这种发展趋势，在某些情况下