易车购车文化节招商方案宝马幻灯片.pptx

CONTENT 购车文化节概述 购车节活动规划 购车节传播规划 合作商务政策 PART 1 购车文化节概述 活动背景 数据来源：2016年十三五规划纲要马斯洛需求层次理论 国民经济和社会发展正由温饱、小康阶段向中等收入阶段过渡。国民经济和社会发展的变迁带来消费者需求的转变。从刚性解决有无引发需求的生活，到靠品质和底蕴引发需求的生活 用户基本需求逐步过渡到更高层次的需求领域 随着大众购买力的提升，购车诉求也逐步从刚性需求向调性需求偏移 现代人购车时，关注点逐渐从车型参数，功能性，质量以及性价比向外形内饰的设计语言，品牌精神，车型底蕴，与个人的契合度偏移；品牌及车型文化逐渐开始成为主导购车决策的因素之一 购车诉求的变化 刚性需求 调性需求 活动背景 活动背景 品牌 过去：以产品驱动品牌 品牌 …… …… 随着车企产品线的日渐丰富，旧有产品驱动品牌的策略已经过时；以品牌为先导，带动产品的营销策略为越来越多车企接受。 如今的汽车营销思路：品牌驱动产品 品牌传播的回归势在必行 如今：以品牌驱动产品 活动背景 品牌文化对购车决策的驱动力 已不可忽视 2017易车购车文化节 讲述品牌文化底蕴，形成情感深度沟通，促进成交转化效果 品牌文化与自身的契合度也成为了购车的一个重要参考指标 文化驱动 了解品牌的历史底蕴、文化传承以及品牌精神，将使受众与品牌车型的沟通更加有深度，更深层次的诱发其购车意向 情感沟通 购车用户内在品牌憧憬与购车节外在优惠共同作用，将更加有效的提升购车转化 促进转化 购车文化节亮点 穿越1886 人群精准触达 最强传播矩阵、最IN活动促销、营造文化氛围、品牌驱动成交 老爷车展共振传播 拍卖会 古今车型换肤切换 品牌文化故事植入 购车文化节亮点 强势曝光 亮点一：易车站内外资源全线传播，最强曝光+精准到达 精准到达 易车将整合站内外资源，全力传播购车文化节大事件，打造事件话题性与吸引力，购车节以及参与品牌将得到最强势曝光 易车通过大数据进行精准投放，在保证传播广度的同时，强化传播精度，为购车节带来最有效受众 品牌文化传播第一阵地 中国国际老爷车展 易车购车文化节 秋季最大汽车购车节 购车文化节亮点 亮点二：与国际老爷车展结合，立体共振式传播 购车文化节亮点 1 2 4 3 5 爆点项目 拍卖会 文化项目 穿越1886 经典项目 爆款车 经典项目 品牌推荐 经典项目 今日疯抢 亮点三 精彩活动，丰富玩法 PART 2 购车节活动规划 购车节活动整体规划 8.25 8.31 9.1 9.30 10月31日 H5互动 穿越1886 预热活动 上线 正式活动 上线 正式活动 下线 活动结束 爆点活动 拍卖会 探宝游戏赢取老爷车展门票 主会场活动 今日疯抢 购车期 爆款车 爆款车：99订金获得千元代金券 易车10万元现金补贴 品牌推荐 品牌专属活动曝光 联合汽车报价大全APP，强势促销活动 H5品牌文化故事 老爷车展 易车惠展台静展 全新个人支付系统， 购车奖励提现至个人账户 限时抢购 限时抢购：易车网首页【限时抢购】点击进入易车惠单品页 活动主会场示意 套圈互动：网友抽取各种礼品福利 1 2 3 4 【预热期】 易车购车文化节 活动主会场示意 8.25-8.31 5 爆款车：爆款车活动专区 品牌专属楼层：总赞合作品牌曝光 品牌旗舰店 品牌推荐：专题入口、合作品牌全系曝光 6 购车节文化节主会场其他活动楼层 活动主会场示意 拍卖会：1元起拍，竞拍整车 1 2 3 4 【活动期】 易车购车文化节 活动主会场示意 9.1-9.30 5 爆款车：爆款车活动专区 品牌专属楼层：总赞合作品牌曝光 品牌旗舰店 品牌推荐：专题入口、合作品牌全系曝光 6 购车节文化节主会场其他活动楼层 总赞助 售卖净价：600万 招商席位：1席 预热期 活动期 H5“穿越1886”冠名 拍卖会 爆款车 老爷车展线下静展 H5品牌故事介绍 今日疯抢 品牌专属楼层 限时抢购 主会场套索互动冠名 总赞品牌植入购车节推广素材 预热期 活动时间 2017.8.25-8.31 结合汽车发展文化历史进行预热游戏，网友以1886年为终点在汽车发展重点年份进行时空旅行，展示汽车大事件；好友助力穿越，成功穿越至1886年完成任务 游戏说明 A.H5互动：“穿越1886” 总赞助合作形式 交互形式： 好友点击“助力”按钮，随时获得数值，该数值作用于对方ID； 点击下方“我要参与”可参与到游戏中来。 游戏规则 每人每天可以为助力好友1次； 好友助力的数值将随机获得，做好述职控制即可； 预热期 – A.H5互动“穿越1886” 总赞助合作形式 交互形式： 按住“开始穿越”按钮后，时间倒流，罗盘回退，快速闪过大