晶锐清库活动方案晶锐手机DV大赛.ppt

* 人员分工表 区域 职责 负责人 工作内容说明 销售部 现场活动政策 销售总监 结合店庆制定当天当月的优惠政策、客户邀约的分工、 行政部 后勤工作分配 行政经理 签到、停车、发放礼品的分工 市场部 活动策划、制定、协调 市场经理 活动总体负责 监督、媒体邀约 展厅物料布置、现场拍照、 关爱部 活动监督 关爱总监 员工的报名、老客户的短信邀约、演出 Part 2 活动准备实施 * * 2015年1月晶锐清库活动方案 “晶致生活 晶彩前行 ” 晶锐手机DV大赛 * 背景Back ground 上海大众斯柯达晶锐将于2008年年底与公众正式见面，以“晶锐”中文命名和亮眼产品配置的宣布正式吹响了斯柯达第二款车型上市的号角。 继Octavia明锐托起斯柯达品牌之后，Fabia晶锐作为斯柯达引进中国的第二款战略车型将有力地扩充其产品线布局，极大地提升斯柯达品牌的知名度和美誉度。 上市的几年里，晶锐以小巧灵动的外形，颇得到年轻车主的喜爱，2015年4月，全新晶锐即将上市，即将走上市场等待每一位顾客的检验。 另一方面，现在正在售卖的晶锐清库变得尤为重要，开展一场晶锐清库的活动也刻不容缓。。。。。。 * 背景Back ground A0市场竞品更新换代，市场竞争激烈。 2014年Fabia没有新款推出，但仍需在传播上保持一定声量。 Strong competitiveness on A0 market, Fabia has no product change in 2014, but still need to sustain the brand volume on the market. 我们的策略： 利用现代人手机拍照拍视频高效传播的属性，可以让消费者主动地传播内容，来达到最优化的传播效果。 概念依然围绕品牌定位“硬更IN”，并通过将产品的特质趣味性地融入到视频中，公开向客户征集，从而引发消费者的共鸣，同时传递出晶锐的产品利益点。 * Part 1 整体分析概述 目标消费群 本车的核心目标群: 25－35岁中等到高收入人群 ， 以时尚的白领等80后为主要购买者。 职业如 : 银行职员,舞蹈家 ,演员,教师,画家等 如水晶一般的高品质生活 * 大梦想， 尽管不都是大人物 多数是在刚刚成家立业的年龄，对事业对生活都充满了自信和梦想，高薪但支付能力仍然有限。。。。 * “小资生活” 尽管不都是小女人 女人的爱情是需要物质基础的。同时又期待他的“浪漫”。气质的生活也是女人小资生活的显示。 * 活动介绍 以水晶在太阳光下折射出的七种颜色来呈现出七种 生活状态。 这是一段精致生活的真实再现…… 这是一种时尚文化氛围的广泛传扬…… 这是一份优雅人车情缘的精彩演绎…… 这是一个传奇动人故事的娓娓倾诉…… *  ——在不远的日子里，承载着高品质理念的斯柯达新晶锐，以令人们耳目一新的风姿，在殷殷期盼的目光中，施然迈进人们的生活，并从此溶于其中，扮演着不可或缺的角色… … 借助公开征集晶致生活手机DV，拉近普通大众与晶锐的距离，让晶锐的关注度更多，口碑宣传的力量发挥的更加淋漓尽致。 * Part 2 活动准备实施 可根据PART 1的分析和目的展开说明。PART 2内容不一定完全按照以 下模板，但必须能够清晰的说明完成目标的动机和举措，并保证每个环 节都围绕目的和目标展开。 同时，在自行设定的环节中包含模板中涉及的项目。 *  活 动 流 程 Part 2 活动准备实施 活动流程 第一阶段： 征集阶段 第三阶段： 颁奖+团购阶段 第二阶段： 评选+拍摄阶段 *  Part 2 活动流程 第一阶段：征集阶段 利用当地媒体，用硬广+软宣的形式，将本次活动多渠道向客户推送，所有经销商利用自己的微信、微博、网站推送活动报名征集通知。 每天将征集来的DV精品在官方微信上进行传播，并且让斯柯达微信圈的车主、客户投票点赞，点赞最多的DV将直接进入总决赛。 征集时间：10-15天 活动准备实施 *  Part 2 活动流程  走出展厅，显示晶致生活 增加异业联盟，与合肥某知名咖啡厅或高级会所联手合作，走出展厅，在高级会所餐台上摆放晶锐相关的资料以及活动招募的报名表。 凡通过咖啡厅参加的报名者，斯柯达皆可赠送一份精美礼物。 活动准备实施 第一阶段：征集阶段 * Part 1 整体分析概述 活动口号 春天的脚步近了 赶快拿起你手中的手机把你与她的“晶致”幸福生活记录下来用你喜欢的方式，用你的创意，展示你们的自信、随意和浪漫。和“她”一起快乐步入2015的春天  *  Part 2 活动流程 第二阶段：评选阶段 通过10-15天的征集，将展现“晶致生活 晶彩前行”主题的DV进行评选