春运招商规划-凤凰网初稿.pptx

凤凰网“春运”强势资源招商方案春运不仅是人口的潮汐，更是情感的潮汐一座空城这场潮汐输送着中国经济的活力，也输送着中国人对于家庭的眷恋一段归途也许回家路太远，也许人群太拥挤，使那些感动与温暖在潮汐中转瞬即逝…一度温情我们收集那些感动，汇聚成无数人共同的初心，像一壶白开水，供“赶潮”的过客取饮一杯，记下这份温暖【春潮】让春运温暖这个春天不忘来路 · 不忘归处洞察剖析春运状态唤醒社会认同春运主专题乡愁归盼漂泊·回家NEWS关注与团圆关注留守亲人点燃父母亲情动态新闻讨论春运热点吸引社会关注归处春运纪录片报道春运动态 放大情感缺口拍客视频讲述地域回忆强化温暖记忆专家访谈归心游子回家故事引爆情感共鸣————春运主专题与相应衍生专题————漂泊·回家乡愁漂泊 · 回家与团圆将春运相关的动态新闻、拍客征集、讲述春运历史的纪录片，以及相关的专家访谈，凝聚成“春运”主专题，宏观展示春运，酝酿饥饿情绪，将人们对家的思念无限放大。漂泊·回家乡愁漂泊·回家NEWS与1】独家内容· 对春运的动态新闻报道 · 拍客上传的春运视频· 记录春运的珍贵视频史料· 对春运产生重要影响的专家访谈2】视角全面· 专题囊括 [ 媒体/民众/权威/历史 ] 四大不同视角解读春运3】推广有力· 推广周期横跨整个春运春节期间· 可申请凤首纪实焦点、要闻、视频区重要内容位推广团圆动态新闻春运纪录片拍客视频专家访谈专题定位：围绕春运事件的新闻影像纪实专题内容：动态新闻 | 拍客视频 | 春运纪录片 | 专家访谈漂泊·回家乡愁乡愁团圆与与团圆从三位文化名人的视角，深入探讨对现代北漂、沪漂等族群的候鸟式迁徙的体悟与反思，剖析春运背后的社会状态，唤起人们对情感寄托的渴望与共鸣。漂泊·回家乡愁与1】有情怀· 专访文化领域名人，探讨对春运的体悟与反思，彰显家国情怀2】有共鸣· 深度洞察春运现象背后的国情民生，激发受众的思考与认同感3】有影响· 通过文化名人从精英视角对春运这一事件的深度发声，营造影响力团圆节目定位：展示精英阶层对春运的思考节目体量：专题片 3 期漂泊·回家乡愁与团圆以“80后”的视角对春运可能产生的热门话题展开讨论，根据话题时效性灵活机动地穿插在春运期间。漂泊·回家乡愁与1】精准受众· 节目精准网罗80后人群，内容服务于80后人群的关注点2】热门话题· 与80后生活息息相关的热门话题，兼具信息价值娱乐价值3】原生营销· 广告与节目话题相结合，在不影响内容的前提下影响受众消费行为团圆/program/qq80/jijianshenghuo/index.shtmlhttp:///program/qq80/jijianshenghuo//program/qq80/jijianshenghuo/index.shtml节目定位：属于80后的《锵锵三人行》节目体量：谈话节目 3 期（定制）漂泊·回家乡愁与团圆走心的人文纪录片《甲乙丙丁》与“春运”主专题同步上线，记录春运中回家途中普通人的故事，触摸每个人心中柔软的角落，唤起时代大潮下为生活奔波的人们的情感共鸣。漂泊·回家乡愁与团圆备选的题材“孙悟空”火车站体验春运租女朋友回家过年爱心顺风车回家过年拼车回家过年人群 打工春晚创始人王德志10人骑行1600公里返乡过年3】触动真情记录平凡人的生活，充满油盐酱醋中的真情实感，易与观者共鸣2】独特视角用独特的人物视角展示当下热门的社会话题，内容充满能量1】优质内容凤凰视频独家人文系列纪录片，曾获得纪录片大奖并反输卫视/special/jybd//special/jybd/节目定位：记录每一个普通人的生存状态节目体量：纪录片 3 期（定制）漂泊·回家乡愁与团圆通过“父亲母亲”这种最深血缘羁绊的情感话题，引发对家乡“守望者”群体的关注，不同年龄不同领域的知名人士参与，呈现不同年代的父辈人生故事，在春节这个亲情敏感期，触动每个人对家的思念之情。漂泊·回家乡愁与团圆本季的嘉宾邓飞：记者、公益人士刘云：演员、郑钧妻子李菲儿：演员张洪量：歌手刘波：演员李玲玉：歌手3】社会传播名人在社交媒体平台自发参与转发及话题传播2】品牌影响触动人心的内容和反输卫视的实力共铸品牌影响1】情感共鸣父母是每个人心中的柔软之处和难言之情/program/special/fuqinmuqin1/节目定位：华裔精英阶层对父母的独白节目体量：高端访谈 6 期漂泊·回家乡愁与团圆与家人的短暂团聚后，人们又将开始新一年的奔波，此时一幕由知名华人分享对故乡家园感悟的《说给老家》，又将家的味道与余温勾起，强化情感记忆，为春运的情感营销完美收官。漂泊·回家乡愁与1】情感共鸣· 家乡是每个人心中的归处，承载着最温暖的回忆2】品牌影响· 触动人心的内容和反输卫视的实力共铸品牌影响3】社会传播· 名人在社交媒体平台自发参与转发及话题传播团圆/pr