活动总结腾讯手机管家WIFI娘演示文稿.ppt

活动亮点 多角度品牌展示互动、先锋队长大力相助和丰富奖品 武汉场覆盖了8所学校，北京场覆盖了10所学校，广州场次覆盖了9所高校； 在三场活动中，腾讯先锋队成员提供了大力支持，每场活动先锋队到场16人，主要负责引导路人参与活动，为参与者耐心讲解产品特性等工作； 在高峰时段协助coser与参与者拍照摆造型，并发放印章；在超级大脑活动中，协助工作人员疏导人流，发放礼品；引导获得免费券的用户体验免费奶茶，以及体验打折商家的服务； 我们还设置了软件下载区、游戏互动区和coser引导下载区，参与者们根据需要体验不同摊位的魅力；同时，我们还准备了大量的DM单页、海报、注水刀旗和易拉宝来吸引大家的目光； 游戏互动区的超级大脑游戏翻牌让大家乐在其中。 我们准备了什么？ 活动亮点 丰富的奖品和多样的宣传方式 深化“蹭吃蹭喝蹭美女”概念 合作伙伴为我们带来了什么？ 在此次活动中，我们与本地商家进行了充分的合作；每个商家门口都摆放我们的五星免费蹭吃展架，张贴蹭吃展板，商场还悬挂蹭吃蹭喝一条街条幅；同时，商家售货员主动推荐顾客参加我们的活动，赢取五星福利券； 互惠互利，通过手管的平台，提高了商家的知名度；通过商家线下的展架宣传，也提高手管、五星WIFI的知名度； 商家丰富奖品吸引一大批参与者参与活动。 活动亮点 热情 欢乐 忠实 我们获得了什么？ 参与者们都热衷与参与此次活动，即使当时在下雨，也无法阻挡住大家的热情，得到了大家的支持； 加深了大家对手机管家的了解，并以此为契机推出了手管五星WIFI功能； 增强了用户对手管的忠诚度，提高了用户对五星WIFI功能的熟悉度。 T h a n k Y o u 感谢腾讯手机管家，腾讯先锋队给予的大力支持！ * * 活动推广总结 2015年9月18日~22日 线上传播推广部分 数 据 总 结 微博：官博活动话题#五星WIFI女神#，阅读量3539.2万，互动评论2.6万(2015.9.9-2015.9.22)； — 阅读量超预期1039.2万完成（原计划2500万） — 竞比百度钱包校园秋开活动：#百度钱包惠聚校园之夜#626.3万阅读数高出6倍+ 微信H5推广：UV 48.4万、PV 58.9万；(2015.9.16-2015.9.21)； — H5推广超预期3.4万UV完成（原计划45万UV） “快乐要趁早，WIFI要蹭好”开学季线上传播推广较为顺利，最终双双超预期目标达成。传播的顺利得益于线下五星WIFI功能的良好体验与活动五星WIFI女神的爆点噱头。 微博外围KOL/先锋队微信校园媒体圈的利用灵活高效，在活动传播与H5的推广当中起到了至关重要的作用 线上团队对传播推广节奏的稳定把控，有条不紊的紧密配合收到了较好的效果。 微 博 部 分 活动话题：#五星WIFI女神# 传播内容：产品功能传播，WIF女神系列形象传播，活动地点、流程、福利预告，线下活动直播 传播节奏 预热期 9.9-9.12 活动期 9.13-9.15 引爆期 9.16-9.19 落地期 9.19-9.22 引爆点 代言产品竞猜 WIFI女神剪影公布 引爆点 WIFI女神集体公布 最萌WIFI娘投票 引爆点 Q版WIFI女神传播 WIFI女神二次创作传播 通过代言产品竞猜引出腾讯手机管家，并通过发布WIFI女神剪影为线上传播聚集人气 以五星WIFI女神为形象引出腾讯手机管家“五星WIFI”概念，并通过有奖活动持续造势 以粉丝UGC作品为聚焦点深化“五星WIFI”形象，并与线下活动进行联动传播 进行对落地活动的预告、直播、联动线下环节，以及渲染火热现场场景 引爆点 线下coser互动五 星WIFI手势亮点 商家福利，火爆场面 传播亮点 预热期中9月9日-12日官博通过竞猜活动、WIFI女神剪影系列公布为传播开启预热。相关博文10万+阅读数与将近700次转发引发粉丝期待的最高值 传播亮点 9月16-19日，Q版WIFI女神形象等粉丝优质UGC整合 传播，相关博文阅读量达到5.7万，转发2千多次。将活 动在娱乐、动漫等微博平台完美引爆，阅读冲过2500万。 19日下午，#五星WIFI女神#话题入选新浪微博日排行前十 传播亮点 官博及时对落地三场活动同步福利预告及活动流程，落地期间进行线上直播、转发粉丝现场与COSER合影等参与环节博文，以及与@腾讯手机管家 进行平台互动 外围-KOL 动漫游戏吧、全球围脖热门话题、热门快播等十多个微博KOL进行转发、带话题转发，为活动曝光助力，最大化的增强了活动关注度 微 信 部 分 传播内容：活动预热造势、H5推广、落地活动合集曝光 传播亮点 9月15日活动H5上线，官微直接采用推送消息的方式，利用精美包装 的文案加上链接高效的为H5进行推广 9