招行信用卡掌上生活4.0方案上市发布及传播方案.ppt

智能信用卡及掌上生活4.0上市发布及传播方案 传播背景：①开启 智能信用卡时代； ② 完善移动互联的布局； 一场“问道” 两个阶段 在公关传播上，我们通过以下策略进行： 两项任务 问道2，开启智能信用卡时代及掌上生活4.0上市发布 上线期放声定调，抢占心智；开放期推广掌上生活4.0。 利用新媒体等手段促进掌上生活4.0安装及获客 目标一 完成 上市发布 抢占 智能信用卡 促进 两大任务 举行问道2及“掌上生活4.0”上市发布，开启智能信用卡时代的到来 通过公关传播，我们将达到以下目标： 目标二 目标三 借助意见领袖、微信公众账号等定调，完成“招商银行信用卡开启智能信用卡时代”的心智抢占 通过病毒视频、信息图、微信话题等形式促进完成掌上生活4.0的安装以及新户获取 1. 移动互联网的入口在哪里？ 2. 下一代APP的功能特征是什么？ 3. APP的未来形态，它将如何演变为移动互联网的门户？ 4. 未来，APP又将如何改变移动端生活、消费形态？ 一场“问道” 基础信息： 时间：8月20日 地点：招商银行信用卡中心（上海）、 【备选方案：竞园图片产业园（北京） 】 嘉宾：青龙老贼、曾航、虎嗅网、钛媒体、王自如 （Zealer负责人）及其他重要嘉宾 预算：上海15w，嘉宾媒体25人 北京25w，嘉宾媒体50人 上半场（恳谈会） 下半场（发布会） 问道2暨智能信用卡及掌上生活4.0发布会 上半场 下半场 1. 产品经理介绍掌上生活4.0 2. 智能信用卡概念的引出和探讨 3. 掌上生活4.0特征印证 4. Zealer现场评测及青龙老贼等嘉宾评价 主题：下一代APP是什么 礼品推荐： 掌上生活定制笔记本 示例一 示例二 【问道2】视频制作： 拍摄掌上生活4.0视频广告片，用于发布会开场及后续社会化传播素材 创意解析： 以更具互联网风格特色的拍摄手法和内容呈现形式，拍摄掌上生活4.0的产品广告片 在广告视频中，突出产品属性、应用场景，并巧妙突出“智能信用卡”“移动互联网新门户”等概念 应用范围： 用于发布会开场视频（约60秒） 用于后期新媒体微信及微博传播（约15-30秒） 用于优酷爱奇艺等视频网站传播 预算： 10W 【问道2】自媒体意见领袖：开启智能信用卡 自媒体意见领袖发声，抢占“招行信用卡开启智能信用卡时代”心智 邀约参加问道2，请自媒体意见领袖撰写深度稿件，基于对信用卡服务趋势、移动支付的发展趋势等大背景的洞察，探讨下一代APP是什么？从招商银行信用卡发布掌上生活4.0，探讨产品背后招行的战略布局以及产品的未来趋势，从而引出“智能信用卡”概念。 预算：20w 下一代APP是什么？ 开放期 10月至 11月 8月1日 至9月 两个阶段 上线期 第一财经、经济观察等意见领袖及曾航、李瀛寰等新媒体领袖权威发声定调，抢占用户对“智能信用卡”概念的心智占领 开放期以病毒视频、信息图、微博话题等传播形式促进App安装及获客。 【上线期】 意见领袖媒体定调 意见领袖媒体采访报道及专题报道 选择21世纪经济报道、经济观察、第一财经周刊、新周刊等意见领袖媒体，传播“智能信用卡概念”，确立招行信用卡的行业地位 21世纪经济报道： 标题《招行信用卡，加快移动互联布局》 篇幅：1/2；字数：2000字 第一财经周刊： 标题《微信下一站，招行信用卡开启智能信用卡时代》 篇幅：1/2；字数：2000字 三联生活周刊： 标题《智能信用卡如何改变你的生活》 篇幅：1/2；字数：2000字 预算：50w 【上线期】新媒体发声：智能信用卡=信用卡+APP 传播平台： 招行信用卡官方微博微信、微博微信大号、草根红人等 媒体类微博、微信官方账号 51BBS等信用卡类、消费类论坛 预算：20w + + + + 智能的iPod = = = = 智能的平板电脑 智能的汽车 智能的信用卡 一个引领时代 的新产品 【上线期】第三方评测发声：掌上生活4.0领先性 沟通Zealer团队，邀请对方为掌上生活4.0软件制作测评视频，开创“APP”测评先河，将测评中的重点好评项当做传播素材重点传播，提出异议的部分，在最短的时间内做出修改，并与王自如个人微博互动升级修改的内容，借助第三方评测力量，扩大掌上生活4.0影响力，树立招行信用卡品牌领先地位。 与王自如Zealer团队沟通，推出第一款“APP测评”视频 时尚界、IT大腕评测 嘉宾推荐：瘦马、青龙老贼、曾航 邀请时尚界的主编、IT界知名人士评测掌上生活4.0，介绍产品优势与特性，产生评测报告，具有说服力。 【上线期】第三方评测发声：掌上生活4.0领先性 预算：10w 【开放期】推动安装量及获