2016WRC中国站推广方案策略.ppt

2016年WRC中国站推广策略 推广目标 推广覆盖人群3000W,提升WRC知名度，促进销售 累计年播放量100W，精准渠道推广带动线上流量 用前沿VR技术探索全新赛事体验方式，强化 乐视技术优势和 极致创新的品牌形象 2016WRC中国站推广方案160219 2016.02.19 Page2 项目分析 1.国际认知度高 2.拉力赛是中国赛车的启蒙赛事，具有良好车迷基础 1.国内认知度低 2.观众参与度低 中国站：赛道分散且在郊区，不易现场观赛 全球分站：集中在欧洲，直播时间不利于在线观赛 3.国内赛车运动市场尚未成熟，仍需继续培养及成长 =500k Facebook fans =50k PV on LeTV 优势 劣势 Page3 2016WRC中国站推广方案160219 2016.02.19 推广策略 增加预热路演、嘉年华等 线下活动 全面传播WRC信息 历史、车手、科技等 追溯1999年WRC 中国站历史 比赛现场 增加观赛体验 增加名人元素 创新VR技术带动 线上传播 提升 认知 增强 体验 Page4 2016WRC中国站推广方案160219 2016.02.19 推广主题 2016年，国际汽联4大顶级赛事齐聚中国 开启中国赛车新篇章 1999年，WRC是 首个进入中国的世界顶级赛事 BACK TO Glory 荣耀归来 Page5 2016WRC中国站推广方案160219 2016.02.19 推广整体规划 Page6 全球分站 重点活动 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 中国站9.8-11 官网上线 全年赛事持续推广传播 2月 广告 墨西哥 瑞典 阿根廷 葡萄牙 意大利 波兰 芬兰 德国 官方签约发布会 WRC历史、科技、传奇车手 99年比赛回顾、中国拉力发展、赛事筹备 预热、赛时传播 荣耀归来 系列宣传片 病毒视频 WRC中国篇 WRC历史篇 车手成长篇 赛车进化篇 WRC赛事、赛车、车手、赛道系列 回顾系列 社会化 传播 赛前发布会 发车仪式 颁奖仪式 赛后发布会 乐视大巴广告 广播广告 线下广告 五棵松嘉年华 ID 中国拉力及WRC中国站系列 lepar 预热路演 地推活动 生态传播 2016WRC中国站推广方案160219 2016.02.19 WRC中国官方网站 Page8 Rally-C / Rally-C 微电影/视频短片推广 VR视频入口 品牌LOGO曝光 比赛直播 观赛信息服务 全年赛事报道 官方商品链接导流至乐视商场 赛事/车手介绍 2016WRC中国站推广方案160219 2016.02.19 “荣耀归来”系列宣传片 Page9 WRC中国篇 99年曾亲历WRC的车手/观众，看到2016年比赛海报，唤醒了回忆。随着片段逐渐清晰，决定再次前往现场，在挂历上做出标记。 车手成长篇 年轻车手每天进行体能训练、模拟训练，认真学习赛道特点、比赛中遭遇车祸不放弃，目标只有“进入WRC”。 赛车进化篇 拉力赛车从民用车改装，经过不断的的改进、事故、维修，不断成为“神器”，同时新技术也在民用车上得到应用。 数量：4-5篇；时长：3-4分钟/篇；目的：调动目标受众感性情怀 WRC历史篇 WRC创立后，和其他顶级赛车比赛一样经历过大起大落，出现过伤亡惨重的无限改装时代，也有勒布统治的黄金年代。 2016WRC中国站推广方案160219 2016.02.19 推广活动-官方签约新闻发布会 Page10 时间：2016.4月17日（TBD） 地点：北京 人员：WRC代表、中汽联代表、乐视体育代表、赛事大使、赞助商代表 内容： 1.乐视体育与中汽联签约仪式 2.WRC赛车展示 3.现场VR体验（赛道） 4.拉力赛车试乘（TBD） 2016WRC中国站推广方案160219 2016.02.19 推广活动-预热路演 Page11 时间：2016年9月3日-4日（TBD） 地点：北京世贸天阶/太古里（二选一） 内容： 1.WRC赛车、量产车型对比展示 2.赛事、车手、赛道展示 3.WRC宣传片播放 4.VR全景体验区 2016WRC中国站推广方案160219 2016.02.19 推广活动-赛车嘉年华（TBD） Page12 时间：2016.9.11 地点：五棵松乐视体育业生态中心 人员：WRC车手、CRC车手、表演嘉宾、赞助商代表、WRC传奇车手 内容： 1.WRC、CRC车手表演赛 2.赞助商代表/明星试乘 3.WRC、CRC颁奖仪式 4.WRC电竞赛决赛+颁奖 5.合作活动：复古赛车节、改装车展等 6.销售：WRC特许商品、合作品牌商品 2016WRC中国站推广方案160219 2016.02.19 #哪里修车比4S店快一万倍 #轮胎上那么多钉快停下来 #如何花几百万