泰州碧桂园营销分析报告培训课件.ppt

移动端网络行为分析——资讯类APP偏好腾讯新闻、今日头条及网易新闻 * 偏好新闻资讯的人群占比21.04%，是移动互联网整体的2倍多。 财经类资讯偏好提升值是移动互联网提升值的4倍多。 排名前三的资讯类APP是腾讯新闻、今日头条和网易新闻。 移动端网络行为分析——金融理财类APP偏好有道词典、掌阅iReader及小猿搜题 * 偏好移动支付的人群占比接近三成 偏好证券和直销银行的人群占比接近25%，其中偏好证券的是移动互联网整体的近3倍。 移动端网络行为分析——教育类APP偏好有道词典、掌阅iReader及小猿搜题 * 偏好专业技能及外语类应用，专业技能类应用偏好程度是移动互联网的近2.5 倍。 排名前三的教育类APP是有道词典、掌阅iReader及小猿搜题。 * PC端媒体阅览偏好分析——财经、母婴育儿、教育及文学艺术类媒体浏览较多，总体次数较少 在34类媒体中，业主阅览偏好排名前四位的媒体品类依次是财经、母婴育儿、教育、文学艺术，说明业主大多关注财经及教育和母婴，并有较高的文化艺术追求。 从月均媒体阅览次数可以看出，超过八成业主阅览次数少于5次，10次以上的仅占6.59%。 PC端品牌关注分析——手机数码、服饰、汽车类品牌广受青睐* * PC端品牌关注排名TOP15中，手机品牌占据四席（苹果、三星、小米及华为），且均在前十；另外，TOP15中还有3个数码品牌（联想、飞利浦和索尼）。 TOP15中包括3个服装配饰类品牌（耐克、阿迪达斯与莫代尔），其中耐克、阿迪达斯为运动时尚类型。 TOP15中有2个汽车品牌，分别是宝马和现代，宝马为豪车品牌，现代性价比高。 运营商中国移动在排名第三；家具品牌宜家排名第十。 PC端电商消费偏好分析——服装、母婴等品类购买人数最多，次数和金额偏少 * 在29类商品品类中，业主消费偏好排名前四的商品品类依次是服装配饰、母婴用品、日用百货和本地生活，说明业主大多重视日常生活所需。 从月均消费次数及金额看，超过五成业主月均消费次数低于5次，六成业主月均金额低于500元。 线下消费偏好分析——大众品牌和时尚品牌最受欢迎，具备较强的奢侈品牌和高端品牌消费能力 * 从线下消费定位看，大众品牌最受欢迎。 从线下消费定位提升值看，泰州碧桂园业主对于奢侈品牌和大众品牌的偏好程度远高于移动互联网整体用户。 线下消费偏好分析——服装鞋帽及餐饮最受欢迎，有很强的文化教育类产品消费需求 * 从线下消费品类看，服装鞋帽及生活服务最受欢迎。 从线下消费品类提升值看，森林城市业主对于各类消费均高于移动互联网整体，其中尤其明显的是母婴用品和亲子类。 航旅行为分析——业主飞行到达最多的城市中一线城市占比超过四成 森林城市业主飞行到达最多的城市的前四名均为一线城市，具体排名为广州、深圳、北京、上海，人数占比分别是17.16%、14.73%、6.76%和6.41%，合计占比超过四成。 其他排名TOP15的城市包括西南地区的昆明、成都、重庆和贵阳，东南地区的厦门、南京和杭州，华中地区的郑州和南昌，以及海南省的海口和三亚。 * 航旅行为分析——过去一年将近一半的业主航旅活跃度较高，近两成出行乘坐高级舱位 将过去一年飞行次数做分箱处理，设定活跃（飞行6次以上）、一般活跃（飞行次数4-6次）以及不活跃（飞行次数为0-3次）。购房业主过去一年航旅一般活跃的业主人数占比22%，活跃的业主人数占比25%，合计占比47%。 购房业主过去一年只乘坐高级舱位（头等舱及商务舱）的占比1%，只乘坐经济舱的占比82%，两者都乘坐过的占比17%。由此可见，绝大多数业主航旅出行都选择经济舱，而选择乘坐高级舱位的业主人数占比18%。 * 收支等级分析——超五成业主年收入过百万，近四成业主年消费超过50万 对业主过去一年的收入水平和消费水平进行分箱处理，按照森林城市购房业主收入、消费等级标准，分别将收入水平和消费水平划分为6个等级。 统计全部业主的收入等级与消费等级，结果显示超五成的业主属于超高收入等级，低于中等收入等级的业主约三成；另外，业主也表现出了高收入高消费的趋势，约四成业主达到超高消费等级，低于中等消费等级的业主占比仅为三成。 * 收入等级 低收入 中低收入 中等收入 中高收入 高收入 超高收入 收入水平 10万以下 10万-20万 20万-30万 30万-50万 50万-100万 100万以上 消费等级 低消费 中低消费 中等消费 中高消费 高消费 超高消费 消费水平 5万以下 5万-10万 10万-15万 15万-25万 25万-50万 50万以上 收支等级分析——超过五成业主属于高收入高消费群体 对业主进行收入等级与消费等级的交叉分析，可以明显看到人数占比排名前三的业主类型依次为——超高收入超高消费（31.39%）、超高收入低消费（7.82%）和超高收