GAP调研报告--2013.docVIP

一、目录： 1、品牌介绍： 1-1品牌规模 1-2品牌标志 1-3品牌简介 1-4品牌发展简史 2、产品介绍 2-1产品品类 2-2旗下产品介绍 2-3产品明细表 2-4目标消费群 2-5 2013秋冬型录 服饰数据调研 2-6 超级英雄系列 2-7 品牌产品线 2-8 线上线下组合 2-9 产品陈列 3、营销策略： 3-1 企业管理 3-2 GAP在中国 3-3 GAP在中国发展前景 3-4 GAP品牌竞争分析 3-5 创新的营销营销策略 3-6 在中国SWOT分析 4、品牌代言 5、综合论述品牌趋势 6、结束语 GAP规模 \o 查看图片 GAP是美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。而现在，它是拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。 品牌标志 \o 查看图片 ?? GAP于2010年更新了其已使用20年的标志。如图（左边为旧标志右为新标志）。这款全新标志仍然保留原来的海蓝色方格，但改为较浅的渐变色调，更显轻盈。Gap字母独立出来，由白色变成黑色，采用Helvetica 字体并位于方格之外，具有现代感。GAP曾用“盖普”这个中文名，品牌正式入主 中国后，更名为“盖璞”。 品牌简介 　　 \o 查看图片 ?? GAP创建于1969年，是和Zara、HM并肩的 美国最大的服装零售商，现有4200多家连锁店。它和 麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。“GAP扩张的哲学是什么？扎堆儿。”作家路易斯·尼沃如此解释。他写了一本未经GAP授权的书《里里外外看GAP》，里面对GAP的分析很深刻，一些观点极其尖锐，引起了GAP高层的不满，下令禁止中高层经理们读这本书。 发展简史 　　成立于1969年的Gap公司，是全球最大的服装零售商。许多不同年龄层的消费者都是其商品的拥趸。除了品质优良外，其订价也经济实惠，几乎每个消费者皆有能力购买。这造就了GAP公司不断向外扩展，渐渐席卷全美国、甚至是全世界的服饰市场。 　　GAP诞生在美国，成为美国青少年的时尚选择。GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的 美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活。 　　1969年，GAP的创始人当劳·费雪正在美国 加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤。可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当劳·费雪创造了这一美国历史性品牌——GAP。 　　GAP的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。很多人感兴趣的只是录音带，至于牛仔裤，由于它的耐磨、耐穿性，人们都会不约而同的选择当时比较有名气的牛仔品牌大亨Levis。于是，近4吨的GAP牛仔裤只能以进价出售。直到GAP第二家店开张时，当劳·费雪将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围。所销售的商品也只包括服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等。这种全新的销售方式，使得GAP很快在美国本土小有名气。在20世纪八、九十年代，GAP发展迅速，它的系列品牌GAP、OldNavy、Gapkid等相继上市，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到了美国及海外的认可。 　　GAP最经典的设计，仍旧是创立GAP品牌时，虽遭受挫折，却发扬光大的牛仔裤系列。那种不被束缚的感受，已经成为全球年轻一代所追求的楷模。 GAP品类 1969年由 唐纳德(Donald)创立GAP店，70年代拓展至比赛用运动服：1983年GAP品牌统一了旗下的自有品牌： 1.OLD NAVY（老海军）卖休闲类的服装 2.Banana Republic卖中高端产品，如正装 3.Athleta运动瑜伽服装和用品 4.Piperlime卖时尚流行的鞋子和包包 品牌线下的多产品组合 旗下品牌介绍： OLD NAVY 老海军 - 品牌介绍 　　 老海军（OLD NAVY）是来自美国的人气休闲服饰品牌。Old Navy将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计，很快就深入每个美国的家庭成为全美家喻户晓最受欢迎最具代表性的时尚国民品牌。是来自美国的超人气品牌休闲服饰品。 老海军OLD NAVY主要以休闲衣服为主，价格比较便宜，老海军OLD NAVY的“休闲运动服饰”类产品种类涵盖成年男女服饰、小童男女服饰和婴儿服饰等几个大类。 Athleta 美国成衣零售商Gap公