情人节小鲜肉送花活动方案.pptx

情人节小鲜肉送花活动方案活动整体规划正片第十集卡罗拉之恋正片第六集正片第七集正片第八集正片第九集2.42.102.132.14Part 1线上预热互动征集启动Part 2病毒事件 炒热话题梁十送“婚礼邀请函”Final借势情人节 火力全开上海/北京小鲜肉送花Part 1 线上预热 - 新浪微博《小野兽花店》情人节小鲜肉送花福利名额互动招募活动平台：新浪微博，限北京上海地区网友参与，北京征集2人（其中客户指定1人）；上海征集2人（客户指定2人）活动时间：2015年2月4日 – 2月12日活动形式：@小野兽花店 官方微博发布活动主微博，网友转发并说出最想在情人节给谁送花作为惊喜以及送花理由，可以是给闺蜜、男/女朋友，就有机会获得情人节花束以及小野兽王柯达“情人节小鲜肉快递”亲自送花福利联动形式：土豆系官微、明星主创、野兽派花店转发支持；2个新浪微博独立影评人类型大号联动转发Part 1 线上预热 - 豆瓣《小野兽花店》情人节小鲜肉送花福利名额互动招募活动平台：豆瓣同城，限北京上海地区参与，共征集2个：北京1人，上海1人（需客户指定1人，不限城市）活动时间：2015年2月4日 – 2月12日活动形式：在豆瓣同城发起线上活动，给你最想送花的那个人写一句话，就有机会获得情人节花束以及小野兽王柯达“情人节小鲜肉快递”亲自送花福利Part 2 病毒事件 炒热话题北京·梁十现身送“婚礼邀请函”（事件营销所需虚拟话题炒作，非现实举行婚礼，不需客户出席） 线上线下以“婚礼邀请函”创意形式吸引用户关注、预告第十集“卡罗拉之恋”剧情活动时间：2015年2月10日 活动形式与地点：梁十扮演者王柯达在北京西单/三里屯太古里街头给路人赠送“婚礼邀请函”（可以理解成DM单页），引发路人好奇同时根据“婚礼邀请函” 上文案内容、剧集介绍和二维码了解《小野兽花店》线上活动及第十集造势活动人员：梁十扮演者“小鲜肉”王珂达、拍摄团队 活动物料：实体纸质“婚礼邀请函”若干、线上H5电子邀请函传播方式：线下拍摄20张左右照片，安排“网友”发微博偶遇王柯达送“婚礼邀请函”，为大号提供病毒传播素材，微博平台2个同城大号、热门类大号实时跟进；线上小野兽花店官方微博、微信推送H5电子邀请函，线上线下联动为第十集“卡罗拉之恋”及情人节小鲜肉送花造势Part 2 病毒事件 炒热话题【婚礼邀请函文案】“我最爱的女人叶青将于2月14日举行和路文的婚礼，在此我诚挚的邀请您和您的朋友及爱人，一同来参加这场婚礼，让我最爱的女人在当晚成为这世界上最幸福的人。请于【2月14日晚九点，土豆深夜档】参加婚礼，我会等着您的到来。——梁十。” （邀请函附带二维码，扫一扫跳转至线上H5电子邀请函）Part 2 病毒事件 炒热话题【线上H5婚礼邀请函】扫码H5页面的形式进行病毒式传播，H5页面将会在《小野兽花店》剧集更新时自动更替为播放页面。H5页面附有《小野兽花店》的简单剧集信息，以梁十为第一人称，介绍局中人以及2月14日的婚礼事件文案。Final 上海/北京小鲜肉送花 – 上海，3人名额送花时间：2015年2月13号 星期五送花地点：客户指定收花人所在地人员组成：小鲜肉1人（王珂达） 客户可指定收花人3名（即Part1新浪微博征集2人+豆瓣同城征集1人）最好都是办公地址）、拍摄团队活动物料：鲜花3束，婚礼邀请函3张，上海本地牌照卡罗拉车1辆传播方式：1）客户指定收花人收到花后发布微博@王柯达（网友尽量预埋），官微转发互动；2）以围观视角侧拍照片10+张，安排上海网友发布；Final 上海/北京小鲜肉送花 – 北京，6人名额送花时间：2015年2月14号 星期六送花地点：1、西单/三里屯太古里/蓝色港湾（东直门来福士作备选方案）三个商业街区2.14当天随机发送3人（节目团队预埋）2、前期新浪微博/豆瓣同城线上互动获得送花福利网友3人提供送花地点（其中1人为Part1新浪微博征集中客户指定，其余2人为真实抽奖产生） 人员组成：媒体30人左右（土豆邀请）、 小鲜肉1人（王珂达）、客户预埋收花人1-2名、跟拍团队活动物料：鲜花6束，婚礼邀请函6个， 北京本地牌照卡罗拉1辆传播方式：1）中奖网友收到花后发布微博@王柯达（网友尽量预埋），官微转发互动；2）以围观视角侧拍照片10+张，安排北京网友发布；3）综合上海/北京两场送花，安排3个同城资讯、人气娱乐类型大号实时跟进；Final 上海/北京小鲜肉送花 – 上海送花时间：2015年2月13号送花地点：待定，可根据客户需求指定人员组成： 小鲜肉1人（王珂达）、客户指定收花人3名（最好都是在办公室）、跟拍团队活动物料：鲜花3束，婚礼邀请函3个，上海本地牌照卡罗拉1辆传播方式：1）客户指定收花人在收到花后发布微博晒王柯达，官微加话题标签转发互动；2）以围观视角侧拍照片1