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Apple_iPhone6 广告策划书 班级：环艺112 姓名：邬颖 肖采红 谢乔 宁萌 目 录 前 言 市场竞争情况分析 消费者心理分析 产品分析 新闻炒作诉求重点 广告战略及策略 广告预算及分配 广告效果预测 总 结 前 言 苹果公司（Apple?Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple?Computer,?Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron?Wayne在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple?II、Macintosh电脑、 Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、 iTunes商店、 iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。它在高科技企业中以创新而闻名。2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的 上市公司。 苹果的产品，一直走在时尚前沿，外形绚丽，应用简洁，高端华丽，多少人都想要。苹果在中国市场取得的成功，成为众多外企羡慕的对象，它们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来看，苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。该公在中国市场的迅速崛起，表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策，而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。 北京时间2014年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行2014年秋季新品发布会，正式发布其新一代产品?iPhone?6。 市场竞争情况分析 市场现状 Apple iPhone6 ?iPhone6屏幕尺寸设计分为4.7和iphone6?plus5.5英寸两个版本。这是苹果历史上最大的手机。 9月12日开启预定，9月19日上市。首批上市的国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚，中国大陆无缘iPhone?6/6?Plus首发。 9月30日下午，苹果公司宣布iPhone?6将于10月17日在中国内地上市，iPhone?6和iPhone?6?Plus的售价分别5288元和6066元起。 Samsung Galaxy Note4 Galaxy?Note是一部经典的手机，开创了Phablet（Phone+Tablet）的概念。新一代的Galaxy?Note手机一般会在每年的秋天发布。三星Glaxy?Note4在9月3日在 德国柏林的三星UNPACKED 发布会上推出。其实从2011年以来，三星Note系列智能手机经历过3次更迭，Note4将会传承经典，将Note系列的产品优势延续下去，在屏幕和SPen上继续做深度的优化，为用户带来更智能、更效率的操作体验。 MI four 2014年7月22日14时，小米科技在北京 国家会议中心召开了新品发布会，发布了小米4。 在硬件配置上，小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDI?OGS全贴合夏普屏幕，配备1300万像素主摄像头和800万像素前置 摄像头，并且拥有3080mAh的锂离子电池的智能手机。 小米手机4，2014年7月29日首发联通3G版，8月推出电信3G版上市，9月9日4G移动版上市。 Meizu MX4G 2014魅族新品发布会于9月2日在 北京国家体育馆副馆举行，新品发布会的主角就是魅族MX4！ 新机机身使用了航空镁铝合金材质，正面配备了5.36英寸FULL?HD+屏幕，背面拥有一个2070万像素 摄像头，前摄像头为200万。MX4配备八核芯片，支持移动联通双4G，续航为3100mAh。MX4搭载最新的Flyme?4，16GB售价1799元，32GB售价1999元。MX3售价调整为1499元。 产品分析 iPhone 6 Plus是拥有5.5英寸屏幕的产品，它成为了目前苹果推出的最大的iPhone产品。iPhone 6 Plus保持了和iPhone 6完全一致的外观，不同的是iPhone 6 Plus的机身厚度稍有增加达到7.1毫米，屏幕分辨率达到1920×1080像素。更大的屏幕能让iPhone 6 Plus显示更多的内容，苹果此次在两款手机上都强化了横屏显示的功能，iOS 8在iPhone上可以实现类似iPad的横向显示效果。 Galaxy Note 4采用的是5.7寸2K分辨率屏幕（2560x1440），处理器预计会分为 高通骁龙805四核（32位）、Exynos 5433八核（64位）两个版本，内置3GB内存，摄像头也会提供两个版本：一个是1600万像素无OIS