一汽丰田5-7月传播方案商业课件.pptx

一汽丰田5-7月传播方案;目录： 传播策略 传播内容 全年大事件;目录： 传播策略 传播目标 传播平台功能定位 传播主题 传播节奏 传播内容 全年大事件;目录： 传播策略 传播目标 传播平台功能定位 传播主题 传播节奏 传播内容 全年大事件;传播目标;目录： 传播策略 传播目标 传播平台功能定位 传播主题 传播节奏 传播内容 全年大事件;SNS;目录： 传播策略 传播目标 传播平台功能定位 消费者洞察 传播主题 传播节奏 传播内容 传播平台规划发布量及KPI;传播主题;目录： 传播策略 传播目标 传播平台功能定位 传播主题 传播节奏 传播内容 全年大事件;传播节奏;目录： 传播策略 传播内容 全年大事件;全车系;“爱哪儿 去哪儿”活动;“爱哪儿 去哪儿”活动;全车系BBS规划;微博平台招募告知 全车系海外跑线活动招募告知，信息告知最大化，为活动网站引流;皇冠;传播背景： 2014年一汽丰田皇冠杯中国业余高尔夫球比赛即将开始。此次皇冠分为两部分 一部分为高尔夫球城市精英挑战赛，另一部分为全民高球营活动。;#皇冠高尔夫#2014年皇冠高尔夫球赛就要跟大家见面了。今年的比赛将在天津、厦门、杭州和苏州展开角逐。比赛将以城市选拔赛为基础，如果你也喜欢高尔夫，就来参加我们的比赛吧，皇冠给你们加油！！！;非官方平台招募告知;皇冠高尔夫活动素材二次传播;;皇冠;RAV4;汽车之家口碑奖励;汽车之家口碑奖励;旅游卫视合作;旅游卫视合作;微博红人全程参与一千公里的太平洋活动，每天在微博发布活动相关内容。 发布内容举例： “进入了山区，我终于知道了米国人普遍开车技术是有多好，无路灯的弯曲山路，互相不认识的一队车，可以以100公里以上速度开，谁也不掉队，也很少有人的刹车灯亮。@一汽丰田官方微博”;;在百度首页搜索关键词“1号公路”，前5页没有百度知道内容。关键词“1号公路”百度知道关键词设置撰写意义不大。 重点将百度知道放在“RAV4”、“CR-V”、“途观”、“奇骏”等车型关键词及竞品关键词上。 ;RAV4真人秀;RAV4真人秀;真人秀活动直播 真人秀活动现场图片素材及趣味事件回传，RAV4车型微博进行延时直播，精彩内容官方微博进行转播。 活动参与者微博内容@RAV4车型微博，RAV4车型微博对精彩内容进行转发互动。 车型微博中针对网友的问题及情感内容进行互动。;世界杯-突破体系列;WIKI话题设置;卡罗拉;微博平台活动告知 对卡罗拉预售前促销活动及预售活动进行微博告知，卡罗拉车型微博对活动信息进行转发，信息扩散。;世界杯期间创意点发散——通过新奇互动的形式吸引目标人群的关注;互动介绍;创意执行;活动目的： 与世界杯热点结合，在微信平台上设置互动活动页面，增加微信粉丝，传播全新卡罗拉的Slogan，让#我就是卡罗拉#主题深入参与者内心，对全新卡罗拉有一个新的了解。;根据玩家选择不同的突破路线，得出最终的突破结果;创意阐述： 6.12-7.13巴西世界杯举世瞩目，届时会成为各平台的舆论焦点。一汽丰田利用世界杯热点，与卡罗拉上市相结合，选取名字中含有“卡”“罗”“拉”字样的球员，他们每进一球，一丰官博上发一次奖品，为卡罗拉营造声势，增加好感。;5-7月各项目稿件数量;目录： 传播策略 传播内容 全年大事件;全年大事件;针对14年大事件进行了梳理与分类： 1、固定类，固定的的节假日及公众默认的有特殊意义的日子 2、事件类，车展及上市??布会等 3、突发类， 热门事件及热门赛事;;植树节创意示例（3.12）;睡眠日创意示例（3.21）;愚人节创意示例（4.1）;;劳动节创意示例（5.1）;;护士节创意示例（5.12）;儿童节创意示例（6.1）;;爱眼日创意示例（6.6）;;七夕节创意示例（8.2）;8.6节创意示例（8.6）;处女座创意示例（8.23）;中秋节创意示例（9.8）;教师节创意示例（9.10）;国庆节创意示例（10.1）;重阳节创意示例（10.2）;万圣节创意示例（11.1）;一汽丰田12岁生日月创意示例（11.1）;感恩节创意示例（11.27）;平安夜创意示例（12.24）;圣诞节创意示例（12.25）;Thank you