达狂欢活动1华中区洛阳城市结案报告.ppt

预算申请时间： 2016//22 总费用为： 16064.24元 自采编号为： Z236021 预算编号为：S201606451 拉新数：1262 活动期间流水：83425.6 活动期间增量流水：59643.7 覆盖情况变化：活动前覆盖率：59%；活动后覆盖率：65% 。 结案大纲（直接输入结果） 活动概述 活动主题 1， 合作方 ：软文及电台推广 2，我方 ：新媒体线上推送，软文广告，线上引流 1，合作方：定点地推处、微信推广、所有商场物料覆盖 2，我方 ：物料宣传、物料进店， 1.地理位置：为SM项目重点商圈，和万达广场目前23家商户合作，商家还在持续加入中，推出万达狂欢券，万达在团单金额上补贴9.2元，万达六月年中庆，加上糯米周年庆共同狂欢盛宴。借助万达活动，拉动客流量、进行拉新并提升流水。 2、万达广场，为一站式体验集休闲、娱乐、餐饮等一体的绝对中心商圈，人流量密集。此次万达广场会以海洋主题为主，用海洋动物与陆地动物来吸引客流量。2.商家可合作商家：20家可合作商户 3.商场人流量：周六日可达7-8万人，节日可达9-11万人 商场简介 活动形式概述 线上 线下 活动资源整合 百度糯米 线上：新媒体软文广告的推广，引流 线下：物料进店、地推 商场 线上：新媒体软文广告的推广，商场物料覆盖， 线下：广告位、LED大屏幕、路演场地、商圈宣传册。 计划金额： 实际金额： 活动费用 活动效果 活动前合作商家 活动后合作商家 活动新签商家破独 活动前/活动后 覆盖率 163家 165家 新签2家，破独0家 活动前覆盖率：59% 活动后覆盖率：65% 线上资源使用情况 软广告推广 软广告推广 线下活动执行 线下广告位 线下广告位 活动现场照片 活动现场照片 洛阳万达总经理，百度糯米洛阳站总经理及洛阳资深各媒体行业参与本次活动开幕式。 活动现场照片 推广数据 推广数据： 地推人员数 拉新数 新客购买数 新客消费数 新客购买流水（元） 新客消费流水（元） 15 1262 908 891 45332.3 44666.3 活动亮点不足 【活动亮点】 1.借助新颖路演活动形式，加大品牌形象曝光度，流水与门店覆盖率有明显提升。 2.渗透了商圈，树立商圈糯米品牌形象。增加与商户的粘度，促使商家信任糯米，消费者使用糯米。 【活动不足】 1.糯米的覆盖率虽然仅次于美团，但流水却有较大差距，万达商圈美团独家商户较多。 2.合理利用补贴资源，将美团独家商户转为糯米用户。 谢谢! *