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动态创意广告指南 ——遇见美好创意 01 02 03 04 什么是动态创意 有什么优势 如何使用 常见问题 01 什么是动态创意 在探索优质创意的路上，需要思考很多问题 哪个风格创意能 哪个类型的文案 吸引受众？ 更容易吸引点击 如何提升 图片和文案 创意点击率？ 如何组合最好？ 如何把预算花在 图片如何配色？ 最好的创意上？ 寻找优质创意，面临三大难题 人力投入大，运营效率低 人工匹配图片/视频/文案等创意元素，测试对目标受众和推广商品效果最佳的创意组合，测试周期长 手动创建多个广告，操作复杂，费时费力 人工监控难，优化跟进慢 运营时刻监控创意数据，手动关停劣质创意，难以追赶多样的竞争环境变化 人工把控的结果容易误操作，导致部分优质创意失去曝光的机会，创意利用率低 质量优化难，效果不稳定 人工组合难以覆盖所有情况，难以根据广告数据定性分析创意优化方向 什么是动态创意广告 效率 系统自动组合图片/视频/文案等元素， 秒级生成多个创意组合 效果 系统智能根据竞争环境和受众特征优选最佳创意 告别“盯盘”，系统自动优化，每一次的最优展示积累成广告效果的整体提升 质量 优质创意最大发挥价值，创意优化有方向 给对的人展示对的创意，提升创意利用率 02 有什么优势 动态创意广告与普通广告有什么区别 动态创意广告 new 普通广告 适用对象 所有行业 所有行业 定向 自助选择/ 自动扩量 自助选择/ 自动扩量 出价方式 CPC/oCPA/CPM CPC/oCPA/CPM 手Q空间feeds ，浏览器，腾讯新闻，腾讯视频，移动联盟等 版位 手Q空间feeds ，浏览器，腾讯新闻，腾讯视频，移动联盟，微信等 （持续拓展微信等流量） 创意组合 上传元素，系统自动组合 高效 上传手动组合的创意 系统组合覆盖所有情况（单广告最多可达27种创意组合），探 创意候选池 手动组合难以