德芙品牌巧克力优秀广告文案策划书分享.docVIP

PAGE / NUMPAGES 德芙品牌巧克力优秀广告文案策划书分享 　　　　德 　　芙 　　巧 　　克 　　力 　　广 　　告 　　策 　　划 　　书 　　　　前言： 4b5E2RGbCAP 　　一、市场分析 . 4p1EanqFDPw 　　（一）营销环境分析 . 4DXDiTa9E3d 　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 . 4RTCrpUDGiT 　　2、市场营销环境中的微观制约因素 65PCzVD7HxA 　　3. 市场概况 . 6jLBHrnAILg 　　4、营销环境分析总结 8xHAQX74J0X 　　5. 竞争者分析 . 10LDAYtRyKfE 　　(二）消费者分析 . 11Zzz6ZB2Ltk 　　（三）产品分析 12dvzfvkwMI1 　　1、产品细分 . 12rqyn14ZNXI 　　2、产品包装 . 12EmxvxOtOco 　　3、产品策略 . 13SixE2yXPq5 　　（四) 企业和竞争对手的竞争状况分析 136ewMyirQFL 　　1、业内竞争 . 13kavU42VRUs 　　二、广告策略 . 14y6v3ALoS89 　　（一）广告的目标 . 14M2ub6vSTnP 　　1、根据市场情况可以达到的目标 . 140YujCfmUCw 　　2、对广告目标的表述 14eUts8ZQVRd 　　（二）目标市场策略 . 16sQsAEJkW5T 　　1、市场细分 16GMsIasNXkA 　　（三）产品定位策略 . 17TIrRGchYzg 　　1、对企业以往的定位策略的分析与评价 177EqZcWLZNX 　　2、产品定位策略 . 18lzq7IGf02E 　　（四）广告诉求策略 . 19zvpgeqJ1hk 　　1、广告的诉求对象 . 19NrpoJac3v1 　　2、广告的诉求重点 . 191nowfTG4KI 　　3、诉求方法策略 . 20fjnFLDa5Zo 　　（五）广告表现策略 . 20tfnNhnE6e5 　　1、广告主题策略 . 20HbmVN777sL 　　2、广告创意策略 . 20V7l4jRB8Hs 　　（六）广告媒介策略 . 2283lcPA59W9 　　1、对媒介策略的总体表述 22mZkklkzaaP 　　2、媒介的地域 22AVktR43bpw 　　全球范围 . 22ORjBnOwcEd 　　3、媒介的类型 222MiJTy0dTT 　　4、广告发布频率策略 22gIiSpiue7A 　　三、广告计划 . 23uEh0U1Yfmh 　　（一）广告时间 23IAg9qLsgBX 　　（二）广告的目标市场 . 23WwghWvVhPE 　　（三）广告的诉求对象 . 23asfpsfpi4k 　　（四）广告发布计划 . 24ooeyYZTjj1 　　（六）广告费用预算 . 26BkeGuInkxI 　　四、广告活动的效果预测和监控 26PgdO0sRlMo 　　（一）广告效果的预测 . 273cdXwckm15 　　1、广告主题测试 27h8c52WOngM 　　2、广告创意测试 27v4bdyGious 　　3、广告文案测试 27J0bm4qMpJ9 　　4、广告作品测试 28XVauA9grYP 　　（二）广告效果的监控 . 28bR9C6TJscw 　　1、广告媒介发布的监控 28pN9LBDdtrd 　　2、广告效果的测定 28DJ8T7nHuGT 　　　　前言： 　　巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。德芙，dove, 是do you love me?的缩写。巧克力仿佛能够融化所有冷酷的心，让每个品尝它的人，都能够感到浓情蜜意。巧克力总是能够含蓄地表达“我的心在关注着你”。德芙以爱为主题的经典广告深入人心，见证了无数年轻人的爱情，吸引了越来越多年轻人的关注。 因此，我们对德芙巧克力做了这次的广告策划。QF81D7bvUA 　　　　一、市场分析 　　（一）营销环境分析 　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 　　A. 总体的经济形势 　　由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品