牵动力运动鞋的创业计划书.docVIP

牵动力运动鞋-- 创业企划书 PAGE PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u 26296 1.执行总结 4 20472 1.1公司及商业模式 4 29521 1.2产品简介 4 21482 1.3市场与竞争 5 23137 1.4营销与推广 5 30117 1.5组织与人力资源 6 24981 1.6投资与财务 6 18304 2.项目背景 6 12218 2.1产业背景 7 9096 2.2产品概述 7 4954 2.2.1产品介绍 7 12325 2.2.2产品优势 9 27444 2.2.3产品层次 10 17188 2.2.4技术专利 10 10154 2.3应用前景 10 24071 3.市场机会 11 21586 3.1市场特征 11 5565 3.1.1概述 11 21320 3.1.2购买决策过程 12 2355 3.2目标市场（受众人群） 12 32767 3.3竞争分析 15 25952 3.3.1竞争产品与竞争对手 15 23966 3.3.2竞争影响力分析 15 10934 3.3.3竞争优势 17 21797 3.4市场潜力 17 18211 4.公司及战略 18 27127 4.1公司概述 18 28930 4.2总体战略 18 16251 4.2.1公司使命 18 21166 4.2.2公司宗旨 18 24814 4.2.3公司理念 18 21396 4.2.4品牌理念 19 1183 4.2.5品牌引爆点 19 29434 4.2.6品牌保护 19 3622 4.3发展战略 20 2516 4.3.1 SWOT分析 20 28516 4.3.2发展预期 22 13401 5. 营销策略 24 17980 5.1宏观市场概况 24 26941 5.2目标市场分析（地域环境） 27 17773 5.3产品竞争力分析 28 13239 5.4定价策略 29 10490 定价清单 29 28349 5.5.营销理念 30 15099 5.6广告策略 30 4895 5.7营销渠道 34 21454 6.生产管理 35 30559 6.1厂址选择 35 22787 6.2生产要求 36 6017 6.3生产流程 37 6266 6.4产品包装 38 27687 6.5产品质量管理 38 2436 6.6厂商管理 39 21426 7.产品设计与研发 39 3084 7.1信息收集与处理 39 25917 7.2研发与设计 41 15895 7.2.1研发 41 1204 7.2.2设计 41 529 7.2.3研发与设计流程图 42 2127 7.3产品拓展 42 25800 8.投资分析 43 824 8.1股本结构与规模 43 18438 8.2资金来源与运用 44 9776 8.3总成本费用估算 45 7972 8.3.1外购原材料、外购燃料及动力估算 45 28257 8.3.2工资及福利费用估算 45 13583 8.3.3折旧费用估算 45 23493 8.3.4修理费用估算 45 28563 8.3.5摊销费用估算 45 29643 8.3.6研发费用估算 45 25068 8.3.7其它费用估算 46 14881 8.4收入与税金估算 46 20712 8.5利润与利润分配估算 46 22732 8.6风险资金撤出机制 46 7464 9.财务分析 47 14831 9.1项目的盈利能力分析 47 27703 9.1.1静态盈利能力分析 47 10489 9.1.2动态盈利能力分析 47 32272 9.2线性盈亏平衡分析 48 24806 9.3敏感性分析 49 11756 10.管理体系 49 17651 10.1公司性质 49 10630 10.2组织形式 49 21255 10.3部门职责 50 5189 10.4创新机制 51 3319 10.5公司管理 51 19601 10.5.1管理队伍 51 13285 10.5.2董事会 52 25071 10.5.3经营顾问 52 26732 11.1外部风险 53 11543 11.2内部风险 53 30941 11.3解决方案 54 8613 附 录 56 14003 附录1 推