媒体整合投放宣传方案(07.09.).docxVIP

PAGE 2 媒体整合投放方案 二○一一年七月九日 大唐国际彭水乌江电站 媒体整合投放方案 一、媒体平台分析 1、彭水电视台 ·成立时间： 1993年。 ·节目频道：3个。 ·频道定位： PSTV-1（301）时政频道 PSTV-2（302）民生频道（公共频道） PSTV-3（303）影视剧频道 ·覆盖范围：全数字电视信号，网络覆盖县城和39个乡场镇，农村偏远散户不能覆盖。 ·自办节目：《彭水新闻》《乌江夜话》《读点经典》《教育新世界》《好歌天天唱》《天气预报》以 及早、中、晚各三档电视剧场。 ·有影响力节目：《彭水新闻》《乌江夜话》。 ·广告表现形式：节目冠名、节目片头友情提醒、节目片尾LOGO贴片、节目板块之间片插广告、节目与节目之间硬广投放、节目植入式广告、电视剧场冠名和友情提醒、电视剧场屏幕底行游走字幕。 2、楼宇电视 ·简介：彭水县公共楼宇电视始建于2008年，主要分布于电梯楼房、政府公共行政办公大厅、城内主要宾馆总服务台等地。目前已建并成功运营的点位有52个，今年内将根据新建楼盘入住情况，新增点位30个，年底前点位总数突破80个。 ·播出方式、内容、时间： 播出方式：插卡播出、循环播放、视频、图片字幕叠加、底行游走字幕、挂角LOGO、娱乐喜剧节目冠名点播、红歌冠名挂角等，单个节目每日播放次数可根据价格进行调整。 播放内容：政府通知通告、公益广告、消防、公共卫生、科普、政府形象片、阳光警务、商家广告等。 开关机时间：每日07:0022:00，定时开关机功能。 ·覆盖对象：机关干部职工、上班族、办事人员、城市居民、高端收入人群、来往客商等。不论是住在电梯楼房的业主，还是走亲访友的人群，亦或是进出政府部门办事大厅的人群，城乡就医看病的人群，进出县内超市的人群，在等候电梯、排队办事、等待缴费的时候，都能自觉不自觉地接收到楼宇电视所传达的各种信息，具有强制性接受的特点。 ·广告表现形式：商业硬广告、专题广告片、植入式广告、底行游走字幕，全滚动形式播出。 3、电梯轿厢内看板 ·简介：目前，我县可利用看板电梯共有60个，180面看板，可以挂贴商家平面广告。 ·广告形式：喷绘、写真相框外挂，每日24小时可看见。 ·覆盖人群：所有乘坐电梯的人群。 4、触摸屏广告 ·简介：安装于县委、政府、行政服务中心、两江桥综合办公大楼、县人民医院收费大厅、乌江明珠酒店、山谷宾馆、国防宾馆，共10个点位。 ·广告形式：视频广告、黄页查询。 二、整合投放方案 (建议说明：大唐国际彭水乌江电站这样的企业，在企业所在地进行宣传投放，只需选择当地有影响力的媒体，进行点上的形象宣传，通过和媒体的长期友好合作，运用媒体信息发布在当地的影响力，将企业认为可以宣传的信息向大众传播，让社会了解、关注、支持企业的发展。) 1、分媒体组合 a、电视组合投放：（18万元/年、2万元/月） 《彭水新闻》友情提醒：企业形象片＋logo贴片字幕配音（XXX提醒您接下来收看《彭水新闻》。 《乌江夜话》全节目植入式：节目独家冠名（本节目由XXX独家冠名播出）＋1分钟内形象广告版本＋节目内底行游走字幕（企业通知、通告以及其它临时性信息发布等）。 b、楼宇电视、电梯看板、触摸屏组合投放：（12万元/年、1.2万元/月[看板不投单月广告]） 楼宇电视：硬广投放＋植入式广告＋logo贴片挂角＋底行游走字幕。 电梯看板：每个轿厢内投放1面看板平面广告（单独收费价格为600元/面/年，含3次画面更换，超出3次每次收取成本费60元） 触摸屏：视频硬广告＋logo贴片挂角＋底行游走字幕＋黄页查询内容。 2、打捆整合投放 a＋b投放方案：（25万元/年、8万元/季度、3万元/月） 3、其它收费项目 形象片：20000元/分钟（按成品计算，含创意、策划、拍摄、包装、刻盘） 广告片：400元/秒（按成品计算，含创意、策划、拍摄、制作） 专题片：2000元/分钟（按成品计算，含创意、策划、拍摄、后期制作、包装、刻盘）。 三、附件（媒体投放价格及节目播出表） 附件1：电视台广告报价及播出时间表 附件2：楼宇电视、看板、触摸屏报价 附件1：电视台广告报价集播出时间表 彭水电视台报价方案 ●简介 彭水电视台开播于1993年10月，发展至今有三个自办节目频道。 PSTV综合301通道：彭水电视台时政新闻综合频道，主要栏目有《彭水新闻》（日播）、《天气预报》、《就业金桥》、《读点经典》、《红歌天天唱》、《教育新视界》、《苗都时空》等。 PSTV民生302通道：彭水电视台民生新闻频道，主要栏目有《乌江夜话》，同时该频道是全市统一的830剧场公共频道，即从每晚8:30开始转播重庆台公共频道的830剧场（2集连播），此后开始本台影