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从畅销书《哈利波特》来看 ---- 文化产业链 《哈利波特》为何如此畅销？ 1、魔幻的文学与现实的影视相结合 《哈利·波特》系列书籍有着让人惊艳的想象力，让人置身于神奇的魔法世界之中，充满激烈的魔法对决场面和悬念剧情的设置更是让读者大呼精彩；其次是在小说中体现了对人物精细的刻画和幽默风趣的对白，并且通过小说让我们了解到作者用自己的思维方式诠释了死亡与生命的价值意义，诠释了正义、亲情、友情等人类亘古不变的主题。 2、精准的把握儿童小说定位 《哈利·波特》系列巧妙的结合了儿童的心理来进行创作，既让儿童思想不受束缚的沉浸在充满神奇魔幻的世界之中，同时不用担心产生任何的心理危机与恐惧阴影。在书中的各个道具的魔幻元素都显得神秘而可爱，可以看出作者经过长时间对儿童心理揣摩，创造了一个属于儿童的世界，在这里没有成人世界的功利主义和宣教主义，从而让儿童回到一个心理和生理的归属地。 3、出版社运作精良 《哈利·波特》系列书籍在2000年和2001年被人民文学社列为了重点出版项目，并获得其翻译成中文简体字的版权，作为中国出版界的知名单位，人民文学社没有让JK罗琳失望。人民文学社在版权争夺战尚未结束之前就已经组织翻译者对《哈利·波特》系列书籍原版进行译稿编辑和终审校对，一方面为图书上市谋得黄金时间，另一方面保证文字风格以及思想观念和原文保持一致，真可谓未雨绸缪。 《哈利波特》的品牌建立 随着《哈利·波特》系列图书的影响力不断扩大，已经慢慢形成了图书畅销品牌，拥有了图书畅销品牌，再拓展其衍生品牌就显得手到擒来，《哈利·波特》系列畅销书的内容形象权是其图书畅销品牌中最有价值的环节，因为这本畅销书的个性突出且魔幻主题十分鲜明，运用其内容形象权打造一个充满正义、善良、勇敢、能力突出的哈利·波特英雄式角色品牌是最为适合的。这种虚拟代言人因其形象化与个性化的符号一方面能够让图书的品牌形象更加深入人心，另一方面能让消费者在虚拟代言人所代言的产品中找到心灵情感的寄托与表达，完成更完美的自我体验，同时衍生品也得到消费者的认同与信赖，这种方式有利于培育一大批忠实的读者，对他们可能产生的是终生影响，甚至传至一代又一代，更有利于品牌系列的形成，有了鲜明的虚拟人物代言，便能围绕其图书品牌的情节、背景开展全方位，立体式的衍生品创造，使其品牌全方位的建立。 一本书的多种产出打造产业链 出 版 领 域 电 影 领 域 游 戏 领 域 旅 游 领 域 饮 食 领 域 服 饰 领 域 玩 具 领 域 工艺品、饰品领域 出 版 领 域 ? 迄今为止，“哈利波特”系列小说的前六部已被译成60多种语言，全球总销量已超过3.25亿册，成为有史以来销量第三名的书籍，仅次于《圣经》和《毛主席语录》。  此外，对于《哈利波特》中出现的神奇动、植物，魁地奇比赛，巫师故事等一系列魔法世界的事物，也有出版社出版相应系列的书籍，从而获得极好的收益。 与此同时，由于《哈利波特》系列的畅销，市场上出现了大量的同人漫画，它们以精美的画页，细致的画笔，赢得大量“哈迷”的追捧，市场前景一片美好。 电 影 领 域 《哈利·波特》系列图书每一部都被美国时代华纳公司拍成同名电影，同名电影每一部都影响巨大，海外市场也广受好评 片名 全球票房 北美票房 海外票房 上映时间哈利波特与魔法石 974.8 317.6 657.5 2001哈利波特与密室 879.0 262.0 617.0 2002哈利波特与阿兹卡班囚徒 796.7 249.5 547.1 2004哈利波特与火焰杯 896.9 290.0 606.9 2005哈利波特与凤凰社 939.9 292.0 647.9 2007哈利波特与混血王子 934.4 302